rio zaza

RESUMEN

LA EMPRESA ALIMENTOS RIO ZAZA




1.PROPOSITO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS:

LA EMPRESA ALIMENTOS RIO ZAZA QUIERE DE NUEVO INTRODUCIR AL MERCADO NUEVAMENTE LA BEBIDAREFRESCANTE FRIZZ, LA CUAL ESTUVO A LA VENTA EN 2000 – 2003 PERO POR LA POCA DEMANDA LO RETIRARON DEL MERCADO.

FORTALEZAS:

1. LA EMPRESA POSEE UNA IMAGEN FAVORABLE DESDE SUS INICIOS
2. UTILIZA UNATECNOLOGIA DE FABRICACION Y DE ENVASES DE TECNOLOGIA AVANZADA.
3. POSEE UNA AMPLIA CARTERA DE PRODUCTOS QUE CUBRE VARIS SEXTORES DE MERCADO.
4. LA EMPRESA ES LIDER EN LA COMERCIALIZACION DE ALGUNOSPRODUCTOS.
5. SE CUENTA CON HERRAMIENTAS ESTADISTICAS E INFORMATICAS PARA EL TRATAMIENTOS DE LOS INVENTARIOS.
6. LA ENTIDAD HA INCREMENTADO SU CAPACIDAD PRODUCTIVA Y DE ALMACENAMIENTO.
7. EXISTENCIADE UN PERSONAL CAPACITADO Y PROFESIONAL.

DEBILIDADES


1. PRESENCIA DE FISURAS EN EL CANAL DE DISTRIBUCION
2. LA EMPRESA NO CUENTA CON UNA LOGISTICA CAPAZ DE LLEGAR A TODOS LOS CLIENTES.
3. ELNIVEL DE INVENTARIO A VECES NO SATISFACE LA DEMANDA.
4. EXCESIVAS RUPTURAS DE STOCK EN MUCHOS DE LOS PRODUCTOS ESTRELLAS.


2.OBJETIVO DE LA INVESTIGACION:

¿QUÉ FACTORES CULTURALES, SOCIALES,PERSONALESY PSCIOLOGICOS PREDOMINAN EN NUESTRO PUBLICO OBJETIVO INCIDEN EN EL PROCESO DE COMPRA DE LA BEBIDA REFRESCANTE FRIZZ QUE ENTORPECEN EL LANZAMIENTO EXITOSO DEL MISMO?


OBJETIVOFUNDAMENTAL:

• CARACTERIZAR EL MERCADO POTENCIAL DE LA EMPRESA ALIMENTOS RIO ZAZA SA CON EL RESPECTO AL PRODUCTO BEBIDA REFRESCANTE FRIZZ.


OBJETIVOS ESPECIFICOS

• ESTUDIAR EL MERCADO POTENCIAL PARACONOCER LOS FACTORES CULTURALES, SOCIALES, PERSONALES Y PSICOLOGICOS QUE PREDOMINAN EN NUESTRO PUBLICO OBJETIVO.
• CONOCER LOS PUNTOS DE VISTA Y EL GRADO DE SATISFACCION DEL MERCADO CON RESPECTO ADETERMINADAS VARIABLES DEL PRODUCTO.


4. Desarrollar formatos para la recopilación de la información.
Diseño del cuestionario:
En la confección del cuestionario, se tuvieron en cuenta varios...