Rioja: un distrito industrial centenario en torno al vino

3- ¿Considera la marca Rioja un activo esencial para el distrito? En caso afirmativo, ¿qué motivos justifican su importancia?

En primer lugar, cabe mencionar que El Consejo Regulador de laDenominación de Origen Calificada Rioja es la entidad encargada de velar el cumplimiento del Reglamento de la Denominación, siendo su objetivo principal la protección de la calidad y tipicidad. Para ello,mantiene un riguroso sistema de control sobre los vinos protegidos desde la producción a la comercialización. Sólo aquellas bodegas que superan todos los controles reciben las correspondientesprecintas que garantizan el origen, la añada y el envejecimiento de los vinos. De esta manera, los vinos comercializados poseen una doble marca, la colectiva otorgada por dicho Consejo y la individual, quedistingue los vinos de cada una de las bodegas.
Dicho esto, en los últimos años, el Consejo Regulador ha realizado una fuerte inversión en actividades de promoción de la marca colectiva debido a laimportancia que tiene ésta para el distrito. El gasto comercial de la denominación ha pasado de los 278.000€ en 1997 a los 5.880.500€ en 2007, cifra que ha aumentado, a su vez, alcanzando los 11millones de euros en 2009 ya que durante este año, todas las organizaciones del sector tomaron la decisión colectiva de incrementar en un 20% las inversiones realizadas por el Consejo Regulador en promociónde la marca Rioja.
Esta importancia se debe a la necesidad de potenciar la notoriedad, imagen y percepción del vino. Para ello se pusieron en marcha diferentes campañas de promoción enfocadas hacialos diferentes tipos de público que forman parte de la cadena de decisión de compra, desde los prescriptores (periodistas y expertos), hasta personas influyentes de ambientes no relacionados con elvino, influyendo en las decisiones de los consumidores creando “tendencias”. Respecto a esto, en Octubre de este año, el Consejo Regulador ha presentado la campaña “el Rioja solidario con el...