Riquitooooooooooo


RIquitito








Glocalmarketing o Glokating

Desarrollo de una propuesta de marketing que permita el aprovechamiento estratégico de la globalización por las empresas periféricas




Presenta: Eduardo Azouri Miranda


Glocalización:
Xalapa Veracruz a 8 de Julio de 2005
























Intro: El espejo de las ideas


No cabe duda que lasideas parecen un juego de espejos, unas se proyectan en otras que a su vez se re-proyectan sobre la idea original creando otra imagen dentro de ellas, que a su vez vuelve a reflejarse en la nueva idea, en una secuencia aparentemente infinita y al mismo tiempo asombrosamente fija; como si para ella el tiempo se hubiera literalmente, congelado. En la realidad hemos vivido esta experiencia cuandoponemos un espejo delante de otro en el que a su vez nos proyectamos, o cuando transmitimos en circuito cerrado una imagen que a su vez retransmitimos dentro de la misma imagen original. Jhon David García en su libro “Transformación creativa” (Jhon David García: 55 ) llamaba a este fenómeno auto-poiesis, que por su raíz griega significa “autocreación”, y explicaba que así debería funcionar larelación mente-cerebro, como si ambos a pesar de estar separados en dos planos- el segundo en la realidad física y el primero en un lugar no determinado, y solamente catalogado como no-físico- fueran capaces de proyectar uno en el otro una secuencia infinita de datos, que se transformaban en información acumulable tanto en los bancos de memoria cerebrales, como en una región a la que García, comoestudioso de la física cuántica, denominaba: “una realidad a espacial y a temporal pero siempre constante e infinita del universo”.

Esta reflexión, viene al tema por que la propuesta sobre la que nos proponemos reflexionar en el presente trabajo sobre una reformulación del marketing en la era global, surgió de la proyección de una idea de Roland Robertson, a la que denomina glocalización y a unareflexión que hace Ulrich Beck sobre el papel de los productos orientados a nichos en la supervivencia de las empresas regionales o nacionales en un contexto dominado por las corporaciones en la lógica de la economía de libre mercado. (Ulrich Beck: 203)





La ideas de Robertos y Beck, no sólo produjeron un reflejo en las propias, sino que trajeron nuevas perspectivas a viejas reflexionessobre la validez de los planteamientos y formulas del marketing para las empresas regionales y locales del mundo, en su mayoría micro, pequeñas y medianas, ( las denominadas pymes) que en una lógica estrictamente de competencia frontal frente a las corporaciones tienen nulas oportunidades, si no de supervivencia, -ya que esto lo pueden lograr al mantener su operación dentro de mercados locales- si decrecimiento, y hasta, entendiendo el concepto como la posibilidad de colocar productos y servicios más allá de los mercados primarios dentro de la zona de influencia, de expansión.

Así el presente ensayo es apenas una primera aproximación a un posible replanteamiento conceptual del marketing y sus tesis diseñadas casi en su totalidad para las corporaciones y grandes empresas que compiten en unentramado global, para aventurar la creación de un marketing estructurado además de operativizado especialmente para las micro, pequeñas y medianas empresas del mundo, que también se denominan: Empresas periféricas, al situarlas en los espacios marginales que dejan los poderes centrales y económicos del mundo, que concentran la mayoría de la riqueza económica y tecnológica del planeta, pero no,como llego a suponer Marx, el control absoluto de los medios de producción.

Va pues el intento y la apuesta, con lo riesgos que implica, por el Glokating, con la esperanza de que los errores y vacíos en los planteamientos que aventuramos, sean compensados por la retroproyección de los espejos de ideas que acudan a este intento.

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