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IMAGEN ADQUIRIDA O “GOODWILL”
ARTÍCULO 13:
Los avisos no deberán hacer uso injustificado o peyorativo del nombre, iniciales o de signos gráficos, visuales o auditivos distintivos de cualquier firma, compañía, institución, o de la marca de un producto o servicio.
Los avisos no deberán aprovecharse del "goodwill" o imagen adquirida que tiene el nombre comercial y/osímbolo de otra firma o producto, o del “goodwill” o imagen adquirida por una marca o una campaña publicitaria.
http://2.bp.blogspot.com/_w0jCbipGRcc/TAt_gH2014I/AAAAAAAAAAU/l-hzCGoH3-k/s1600/Coca-Cola.jpg
IMITACIÓN Y PLAGIO
ARTÍCULO 14:
Este Código protege la creatividad y la originalidad y condena los avisos que tengan como base el plagio o la imitación, excepto cuando la imitación constituya unaevidente alusión o referencia a otro aviso o campaña, hecha con carácter de cita u homenaje, y entendida como un recurso creativo deliberado y evidente, lo que en ningún caso podrá contravenir los párrafos siguientes.
Los avisos no deberán imitar la forma, texto, lema comercial, presentación visual, música, efectos de sonido, etc. de otros avisos, de manera que pudiesen ocasionar perjuicios a losintereses y derechos legítimos del propietario del material publicitario o confundir al público.
En el caso de avisadores internacionales, debe evitarse toda imitación de material publicitario de marcas, productos o servicios competitivos que limite o impida su legítimo uso posterior en el mercado.
http://www.youtube.com/watch?v=ZheitWEKg_c
IDENTIDAD DEL AVISO COMO TAL
ARTÍCULO 15:
Losavisos deberán ser claramente identificables como tales, cualquiera sea su forma y cualquiera sea el medio usado.
Cuando un aviso aparezca en un medio que contenga noticias y material editorial, debe ser presentado en forma que sea reconocido como publicidad.
La publicidad que se presente como reportaje, artículo, nota, texto, leyenda o de cualquiera otra forma que se difunda mediante pago, deberáser claramente identificada para que se distinga del material noticioso y no confunda al público.
http://www.terra.cl/portada/
SEGURIDAD, SALUD Y MEDIO AMBIENTE
ARTÍCULO 16:
Los avisos serán respetuosos de las normas de seguridad, a menos que exista una razón justificable en el terreno educacional o social para exhibir prácticas peligrosas o de riesgo. Debe tenerse especial cuidado en losavisos dirigidos hacia o representando a niños o jóvenes.
La publicidad evitará incitar comportamientos que puedan resultar nocivos para la salud mental o física de personas o animales.
La publicidad no incitará ni alentará comportamientos que perjudiquen el medio ambiente.
http://www.youtube.com/watch?v=SRS5ErS9gYA
PUBLICIDAD DIRIGIDA A NIÑOS Y JÓVENES
ARTÍCULO 17:
La publicidad dirigida aniños y jóvenes, deberá tener siempre presente el rol decisivo que en ellos tienen sus padres y la responsabilidad que estos últimos tienen en su desarrollo.
Asimismo, se debe considerar que la publicidad tiene un rol en el crecimiento integral de los niños, permitiendo que entiendan la realidad del mundo en que viven.
En particular, en los mensajes dirigidos a los niños y jóvenes se tendrán siempreen consideración los siguientes aspectos:
A. Las características psicológicas de la audiencia, considerando la especial sensibilidad que requiere la comunicación con los niños.
B. Su falta de experiencia y la capacidad para evaluar el crédito que se debe dar a los mensajes publicitarios.
C. La utilización de menores en publicidad deberá respetar las normas que se refieren a su trabajoremunerado, evitando promover comportamientos impropios para su edad.
La publicidad dirigida a niños deberá ser extremadamente cuidadosa. La misma no deberá explotar la ingenuidad, inmadurez, inexperiencia o credulidad natural de los niños o adolescentes.
La publicidad debe usar un lenguaje, elementos visuales y símbolos que sean comprensibles por lo niños, evitando promesas que puedan crear...