Rivalidad De Competidores

La rivalidad entre los competidores: Para una industria será más difícil competir en un mercado o en uno de sus segmentos donde los competidores estén muy bien posicionados, sean muy numerosos y loscostos fijos sean altos, pues constantemente estará enfrentada a guerras de precios, campañas publicitarias agresivas, promociones y entrada de nuevos productos. Los factores determinantes de laintensidad de la rivalidad son:
* Número de competidores: En un sector con numerosas empresas, los movimientos de una de ellas pasan más inadvertidos, por lo que la intensidad de la rivalidad esmenor y la estabilidad del mercado mayor. En un sector con pocas empresas, los movimientos de cada una de ellas obligan a las demás a tomar acciones para contrarrestarlos, lo que genera una altaintensidad de la rivalidad y un mercado inestable. Si existe una empresa que lidera el mercado, ésta impondrá su ley y la intensidad de la rivalidad disminuirá.
* Ritmo de crecimiento de la industria:En sectores con crecimiento lento, las empresas sólo pueden crecer aumentando su cuota de mercado, por lo que la intensidad de la rivalidad será mayor que en aquellos sectores de rápido crecimiento,donde las empresas crecen simplemente manteniendo su cuota de mercado y aprovechando la expansión de la industria. Aquí podemos diferenciar entre industrias emergentes, en crecimiento, maduras y endeclive.
* Barreras de movilidad: Son obstáculos que impiden o dificultan a una empresa la salida del mercado, ya que las obliga a permanecer en la industria operando, a pesar de obtener malosresultados económicos e incluso pérdidas. Las principales son:
* Activos especializados: Tienen poco valor de liquidación o altos costes de reconversión porque su utilidad fuera de la industria esescasa.
* Costes fijos de salida: Si los costes fijos son altos, existe tensión para utilizar completamente el exceso de capacidad, aunque sea a costa de bajar los precios. Si los costes de...