RKG 4






Mercadeo I

Estudio de Mercado
RKG-4


Agosto, 2013

Introducción 4
Aspectos Generales de la Empresa 5
Misión 5
Visión 5
Organización 5
Investigación del entorno 7
Situación del Micro – ambiente 7
La compañía 7
Clientes 7
Competidores 8
Públicos 9
Situación del Macro – ambiente 10
Ambiente Demográfico 10
Ambiente económico 11
Ambiente Natural 11
Ambiente tecnológico 12
Ambiente Político 13Investigación de mercado 15
Metodología a Aplicar 15
Diseño de Investigación 15
Enfoque de Investigación 15
Tipo de Investigación 15
Sujeto u objeto de estudio 15
Instrumentos 16
Análisis de resultados 16
Producto 22
Forma de empleo del enchufe solar 23
Logo 23
Empaque 24
Estilo y diseño 25
Precio 27
Fijación del precio (consideraciones) 27
Estrategia utilizada para la fijación de precios 27Costos 28
Costos Fijos 28
Costos Variables 28
Distribución 30
Objetivos de la distribución 30
Canales de distribución 30
Puntos estratégicos de distribución 31
Promoción 32
Plan de publicidad 32
Método de promoción. 32
Servicio pos-venta 32
Conclusión 33
Recomendaciones 34
Anexos 37
Anexo 1: Encuesta aplicada 37
Introducción

El siguiente proyecto, es desarrollado con el fin de introducir en el mercadoun producto útil necesario y de bajo costo. Amigable con el medio ambiente como un sistema alternativo de energía, dada la situación socioeconómica mundial.
Para revolucionar tanto el mercado local, como el extranjero. Dándonos la tarea de crear todo un sistema operativo de producción y distribución del mismo.
Por lo que el público a quien va orientado este producto, no tiene un clase socialdefinida previamente; sin embargo, se trabajará en el establecimiento de precios accesibles para personas desde un nivel económico bajo hasta personas de clase social media-alta.
Se busca acaparar un mercado formado por personas cuyo estilo de vida les obliga utilizar sus dispositivos móviles independientemente, del lugar donde se encuentren y quienes, además apoyan las iniciativas "verdes" con elfin de preservar y cuidar el medio ambiente.

Aspectos Generales de la Empresa
Misión
Ofrecer un producto basado en sistemas de energía alternativos, los cuales sean amigables con el medio ambiente y faciliten al usuario la posibilidad de obtener energía para recargar artefactos electrónicos en caso de no tener flujo de electricidad y en el largo plazo lograr un ahorro de consumo eléctrico porparte de los clientes usuarios de RKG-4 en el territorio nacional.

Visión
Llegar a constituirse como empresa líder en calidad de su producto, siendo considerada como una organización que busca no solo facilitar la vida a sus clientes sino también preocuparse por la conservación del medio ambiente, tratando de concientizar cada vez a más personas sobre la importancia del uso de energías limpias.Organización


Director General: Es la máxima autoridad en la gestión, dirección administrativa y estratégica de la empresa.
Gerente de Producción: Es el encargado de elaborar las estrategias de esa área, tomar decisiones y planificar los procesos. El director de producción debe tener un perfil directivo y financiero, además de un profundo conocimiento de todas las disciplinas de producciónincluyendo un claro entendimiento de las interacciones entre todas ellas durante el proceso de producción. Esto incluye la capacidad de contratar personal, materiales, servicios, comunicaciones, relaciones laborales, permisos, reservas, agendas, seguros y en general una gestión y administración de dichas operaciones fiable y segura.
Gerente de mercadeo: Llevará a la práctica las técnicas de mercadeo.Tendrá a su cargo el análisis, planeación, implementación y control de programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivos. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y la composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.
Finanzas: Es el ejecutivo a cargo del gestión...