RNMR



1. DATOS DEL CURSO
Periodo: Otoño 2014
Asignatura: Mercadotecnia Básica LAMK1232
Salón:
Horario: Martes y Jueves 7:00 a 9:00
Nombre del Docente: Carlos Manuel Zurita Mac Farland
Correo Electrónico: carlosmanuel@iberopuebla.mx


2. DESCRIPCIÓN DEL CURSO
Atender, desde una perspectiva ética, los efectos de las prácticas de la Mercadotecnia y su incidencia social, ambiental yeconómica, fundamentando sus beneficios en los negocios.
Describir la metodología para la investigación de mercados mediante el análisis del sistema de información de Mercadotecnia, para percibir su importancia en la toma de decisiones.
Analizar el plan de Mercadotecnia a través de la identificación e integración de sus elementos, para detectar su papel en la planeación estratégica y aplicar loselementos de la mezcla de Mercadotecnia.

3. TEMARIO
1. La mercadotecnia y su entorno
1.1 Conceptos, enfoques y variables básicas que intervienen en la mercadotecnia
1.2 El proceso de mercadotecnia
1.3 El ambiente de la mercadotecnia
1.4 Retos de la mercadotecnia, sus implicaciones éticas y socio-ambientales
2. Administración de la mercadotecnia
2.1 Niveles de planeación
2.2Administración de la labor de la mercadotecnia
2.3 Diseño y administración de estrategias
2.4 La planeación de la mercadotecnia
3. Posicionamiento, investigación y segmentación de mercados
3.1 La segmentación de mercados y selección del mercado meta
3.2 Estrategias de posicionamiento
3.3 Comportamiento de compra B2C, B2B
3.4 La investigación de mercados y el sistema de información demercadotecnia
4. Desarrollo de la mezcla y estrategias de Mercadotecnia
4.1 Creación y desarrollo de bienes y servicios
4.2 Estrategias de fijación de precios
4.3 Plaza y distribución
4.4 Comunicaciones Integradas de mercadotecnia
5. El concepto de ventaja competitiva
5.1 Concepto de valor agregado
5.2 Cadena de valor
5.3 La ventaja competitiva de las empresas
5.4 Las estrategiascompetitivas de Michael Porter
6. Integración del plan de Mercadotecnia
6.1 Análisis situacional: FODA, análisis de competencia y la investigación del cliente como marco de referencia para la toma de decisiones
6.2 Identificación de la ventaja competitiva
6.3 Estrategia de posicionamiento
6.4 Estrategias de la mezcla de mercadotecnia
6.5 Implementación, evaluación y control del plan demercadotecnia

4. REQUISITOS DE ACREDITACIÓN Y POLÍTICAS DE CLASE
ASISTENCIA Y PERMANENCIA EN CLASE. El alumno tiene derecho a 6 inasistencias (20%). La séptima falta equivale a perder derecho a la materia. No se aceptan justificantes médicos ni de asuntos personales. El único justificante válido es la asistencia a congresos presentando diploma de participación.
Para el ingreso al salón de clases existeuna tolerancia de 10 minutos al inicio de la sesión.
Se imparten clases de una hora y 40 minutos
No hay recesos
El uso de smartphones, tablets, laptops y otros medios digitales esta restringido al uso académico en el aula, el uso para otros fines podrá ser sancionado con la expulsión temporal o definitiva de la clase.

ACREDITACIÓN. Para acreditar la materia se requiere
Asistencia yparticipación al 80% de las sesiones de clase.
Obtener un promedio en el criterio de exámenes aprobatorio (seis). De lo contrario, la calificación final será de 5 (cinco), independientemente de las calificaciones obtenidas en los otros criterios de evaluación.


REDONDEO. Las calificaciones parciales no se redondean. La calificación final podrá ser redondeada de la siguiente manera:
5.5 a 5.9 lacalificación final es 5
6.5 a 6.9 la calificación final es 6
A partir del 7.6 es posible redondear al entero siguiente.


Entrega de casos prácticos, reportes de lectura, tareas, investigación o resolución de casos.
En la parte superior derecha de la primera hoja se coloca el nombre del alumno, nombre del trabajo, grupo y fecha.
Al final de éste, se coloca la bibliografía COMPLETA...