Robedu

1

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

Facultad de Ciencias Humanísticas y Económicas “Merchandising Visual, Escaparatismo y Vitrinismo del Comisariato FAE de Guayaquil”

Tesis de Graduación Previo a la obtención del Título de: INGENIERO COMERCIAL Y EMPRESARIAL CON ESPECIALIZACIÓN MARKETING

AUTORES: Matilde Isabel Dillon Vargas Xavier Antonio Paredes Hasing

Guayaquil – Ecuador2008

2

AGRADECIMIENTO
Agradezco en primer lugar a Dios que es el que siempre me acompaña a todos lados, y me ha ayudado a culminar una etapa más en mi vida. A mis padres por guiarme y enseñarme desde pequeño que todo se puede lograr solo hay que ponerle ganas y mente positiva. A mi hermano que siempre con sus comentarios y consejos ayudó a que vea la vida de una forma real. A toda mifamilia, sobre todo a mis tíos Carlos y Santiago que con sus consejos y ayuda contribuyeron a culminar esta etapa de mi vida. A mis compañeros por su ayuda y apoyo a lo largo de mi carrera universitaria. A todo el personal de la FAE que colaboraron en todo los que yo necesité para poder culminar este proyecto. De corazón muchas gracias A mis amigos que supieron entender cuando me llamaban parareunirnos y que por motivos de culminar mi proyecto de tesis, tenía que decirles que no podía acompañarlos. A todos mis profesores que a lo largo de mi carrera universitaria supieron transmitir sus conocimientos y guiarme a ser un profesional con sólidas bases y principios. Por último a Matilde mi compañera de tesis que con su constante apoyo logramos culminar este sueño de ser profesional y darun pasito más en nuestras vidas.

Antonio

3

AGRADECIMIENTO
Gracias a Dios que guía mi camino en todos los ámbitos de mi vida. A mis Padres que son todo en mi vida y motor fundamental de mi superación. A mi hermana Jeannette gracias por su ayuda constante en la lucha de que yo salga adelante. A mi hermana Dianita gracias por su colaboración y ayuda para este proyecto. Antonio graciaspor ser constante sin su empeño no lo hubiéramos logrado. En general gracias a todos mis compañeros y amigos que colaboraron en cierto momento para la ejecución de este proyecto. Al Comisariato FAE por el apoyo y la información para elaborar este proyecto. Por último a mis maestros que nos guiaron en la vida universitaria y en este proyecto sin ellos no habría profesionales de éxito. Matilde.4

DEDICATORIA
Con todo mi esfuerzo, dedicación y entrega, para mis padres, hermano que lo merecen todo. Para mis compañeros que a lo largo de mi carrera me ayudaron. También a mis tíos que en su momento me supieron ayudar y aconsejar. A todos mis maestros, para que vean que gracias a su entrega y vocación forjan profesionales

agradecidos y con ganas de cambiar al mundo.

Antonio

5DEDICATORIA
A mis padres Eduardo y Jeannette para ustedes con cariño. Con afecto para mi hermana Jeannette sin tu ayuda nada hubiera logrado. Para Dianita, como motivación para que tú también lo logres. A mis amigos y compañeros. Matilde

6

TRIBUNAL DE GRADUACIÓN

Ing. Oscar Mendoza Macías, Decano PRESIDENTE

Ing. Bolívar Pastor López DIRECTOR DEL PROYECTO

Ec. Maria Elena RomeroMontoya VOCAL PRINCIPAL

Ec. Hugo García Poveda VOCAL PRINCIPAL

7

DECLARACIÓN EXPRESA

“La responsabilidad del contenido de este Proyecto de Graduación, me corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual del mismo a la ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL”.

Matilde Isabel Dillon Vargas

Xavier Antonio Paredes Hasing

8

ÍNDICE GENERALAGRADECIMIENTOS…………………………………………….………………… I DEDICATORIAS……………………………………………….………………….. IV TRIBUNAL DE GRADO ………………………………………………….……....VI DECLARACIÓN EXPRESA …………………………………………….……….VII ÍNDICE GENERAL………………………………………………….……………VIII ÍNDICE DE ANEXOS………………………………………………….…………...XI ÍNDICE DE GRÁFICOS………………………………………………………...…XII ÍNDICE DE IMÁGENES……………………………………………………….…XIII ÍNDICE DE TABLAS………………………………………………….………….XIV ÍNDICE DE...