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 Nuevas modalidades de televisión Mariano Cebrián Herreros* marceb@ccinf.ucm.es Doctor en filología hispánica, catedrático de la Facultad de Ciencias de la Información y director del Departamento de Periodismo II de la Univer-sidad Complutense, España. Para una ampliación de mi planteamiento de esta cuestión remito a Cebrián Herreros, Mariano: Información audiovisual. Concepto, técnica,ex-presión y aplicaciones. Síntesis, Madrid, 1995, e Información televisiva. Mediaciones, contenidos, expresión y programación. Síntesis, Madrid, 1998. La innovación técnica expande el desarrollo de la televisión. En los últimos años se ha producido una transformación enorme. Se ha dado el salto de la televisión analógica a la digital y se han acumulado tres grandes mode-los. A lo largo de su historiala televisión ha ofrecido el modelo generalista con heterogeneidad de programas y concentración de audiencia1. Hace unos años, recogiendo la experiencia de algunas ofertas amplias de la tele-visión por cable analógica, se introdujeron los canales temáticos digitales. En el presente se ensaya el modelo convergente de la televisión temática con Internet. Son tres modelos que aparecen ya en granparte de los paí-ses y que obligan a un replanteamiento global de cada uno de los canales y plataformas existentes. * 1
2. 1. Expansión televisiva Hasta hace poco se desarrollaron los canales analó-gicos por ondas hertzianas, por cable y por satélite. Cada país ha vivido de manera diferente la penetra-ción de unos y otros según sus peculiaridades y rit-mos temporales. En todos se ha implantadofuertemente la televisión hertziana. En algunos, como Argentina y México, ha tenido un intenso desarrollo la televisión por cable y, por el contrario, sigue fracasando la difusión por satélite. El paso a la televisión digital ha replanteado el proceso. La digitalización se incorpora a los tres siste-mas con la correspondiente multiplicación por varios canales por donde anteriormente se difundía unoana-lógico según la capacidad de compresión de la señal que se haya logrado. También la implantación en cada país depende de la oportunidad temporal de cada uno de ellos. En España ha tenido rápida incorporación la televisión digital por satélite, sin embargo, la entrada del cable es muy lenta y ha sido un fracaso el primer intento de la televisión digital terrestre diseñada como una plataforma demúltiples canales, aunque ahora se pretende impul-sarla con el criterio de desagregación de los canales. Esta expansión lleva un desarrollo amplio de ofer-tas y de programas. Analizar la televisión obliga a considerar el amplio espectro de ofertas por siste-mas de difusión, por modalidades de programación: generalista, temática y convergente y por las relaciones que mantienen entre sí. Toda estavariedad tiene su repercusión inmediata en la configuración del discur-so televisivo. Emergen abundantes canales de todo tipo. Es una competitividad exacerbada que repercu-te en todos los procesos de programación y contra-programación. En esta nueva situación no interesa tanto ahora centrarnos en los aspectos técnicos ni en las cantidades de canales cuanto en las transfor-maciones del discursotelevisivo dentro de la Socie-dad de la Información4. En este artículo se expone escuetamente el análisis que se ha efectuado en otra investigación sobre las tendencias de los tres modelos televisivos que convi-ven simultáneamente en la actualidad2. Por tanto, será preciso situar la televisión entre la convergencia multi-media y la convergencia con Internet, entre el refuer-zo de lascaracterísticas que la diferencian de otros medios y la apertura a integrar otras aportaciones para el medio. La televisión es un medio sumamente diná-mico y flexible para los cambios y adaptaciones. Renueva o retira con agilidad los programas que no son aceptados por el público, cloniza los contenidos y tratamientos de éxito y estruja la capacidad atractiva de presentadores, actores y guionistas. Una de las...