Rodrigo Alsina - La Circulaciòn de la Noticia

RODRIGO ALSINA – LA CONSTRUCCIÓN DELA NOTICIA
2. LA CIRCULACIÓN DE LA NOTICIA




Evidentemente lo que se denomina la comunicación de ma­sas es algo más que un sistema de circulación de noticias. Pero también es un sistema de circulación. Como apunta Colombo (1983, pág. 93), «comunicación de masas es, por tanto, un siste­ma de circulación de informaciones a través de vastas redes dedistribución de la noticia que se superponen a toda forma de cultura local, de creencia y de elección original e interior, crean­do amplias regiones homogéneas de conocimiento común». Nos encontramos, de nuevo, en la aldea global.


2.1. El sistema de los mass media

Este sistema informativo ha tenido diferentes variaciones, sobre todo a partir de la aparición de algún nuevo medio de co­municaciónque modificaba el sistema establecido. Estos perío­dos, en busca del nuevo equilibrio, se han caracterizado por la supuesta crisis de algunos de los antiguos medios de comunica­ción, aunque, en realidad, habría que señalar que se trata de la crisis de su antiguo uso para pasar a su reubicación en el siste­ma informativo.
Livolsi (1979, págs. 50-51) establece algunos puntos de refle­xión sobrelas modificaciones de la estructura y del sistema de los medios de comunicación de masas.

1. Los mass media forman parte de un sistema integrado y general, determinado notablemente por el medio televi­sivo, y, consecuentemente, por modos de presentación de la noticia que privilegian modelos expresivos muy estan­darizados y repetitivos.
2. La producción de la noticia está determinada, además depor un proceso de producción, por una política cultural que aparentemente no tiene una lógica, pero que contribu­ye a la legitimación del statu quo. La producción de la noticia a partir de noticias y la reproducción de lo real son los procesos sobre los que se desarrolla esta política.
3. La objetividad debe entenderse como propuesta explícita de una clave de lectura del flujo comunicativo.
4.Cada medio deberá buscar su propia particularidad, iden­tidad y especificidad de funciones, además de individuali­zar más exactamente los propios contenidos, medios ex­presivos…
5. Por lo que se refiere a la prensa, más que la amenaza de los otros medios deben tenerse en cuenta las propias con­tradicciones y problemas, sobre todo los nuevos modos de concentración de la propiedad, las crecientesdificulta­des de gestión y económicas, la incorrecta introducción de las nuevas tecnologías…
6. Se deben solucionar en la prensa algunos problemas es­tructurales: la distribución de la prensa, la política publi­citaria, la profesionalidad de los periodistas...

En algunos de estos puntos no creo que Livolsi acierte con su diagnóstico. Para este autor una de las características principa­les de losmass media es que transmiten noticias aisladas, no dando el complemento de la clave de lectura o interpretación (Livolsi, M., 1979, pág. 34). Desde esta premisa no concibe la objetividad como la enunciación de la verdad absoluta, sino más bien como el esfuerzo para permitir que la noticia recibida pueda ser descodificada. «Así pues no se trata sólo de dar noticias cier­tas, sino también depresentarlas de modo que su correspondien­te valoración sea posible por parte de los fruidores» (Livolsi, M., 1979, pág. 39).
Livolsi desplaza el problema de la objetividad del productor de la información al consumidor de la misma, además apunta a la interpretación como sistema para soslayar la problemática de la objetividad.
Por último, también olvida Livolsi el fenómeno de los multi­media en laestructura del sistema de los mass media. No sólo se produce una concentración en la prensa, sino que las empresas comunicativas diversifican sus medios de transmisión; así se di­buja la tendencia de grandes empresas comunicativas tanto de prensa y radio como de televisión.
Pero, por otra parte, Livolsi señala claramente la interdepen­dencia de los distintos medios de comunicación formando un...