Roger factor

5 ROGERS’ FACTORS
Mientras mejor se entienda la difusión de las innovaciones, mejor se puede predecir y manejar la difusión.
Diferencias en las personas. Rogers y Moore clasifican a los potencialesadoptadores de innovaciones en 5 categorías: innovators, early innovators, early mayority, late mayority y laggards.
* Rogers: la difusión es continuada y suave a través de los grupos.
*Moore: hay una brecha entre innovators y early innovators.
* Bass: 2 tipos innovators y imitators, la difusión depende del tamaño de cada tipo.
Diferencias en los productos. Entre un 49 y un 87% dela variación de la adopción de un producto puede ser explicada por 5 factores (factores de Rogers). Con estos factores es posible (1) anticipar mejor la adopción de innovaciones, (2) desarrollar unproducto de manera de incrementar la adopción, (3) diseñar actividades de marketing para mejorar la adopción.
5 factores de Rogers. (1) Importa mucho cómo es percibido el producto, (2) Si hay unproducto establecido en una cultura, este puede ser visto como innovador si se percibe como algo nuevo en otra cultura.
1. Relative Advantage (RA): grado al cual una innovación es percibida como mejorque la idea que remplaza. La RA puede ser económica, como también subjetiva (social o prestigio, por ejemplo, tener un LCD). A medida que aumenta la RA de una innovación, también aumenta la adopciónde la innovación. Los extremos de la RA: productos sin beneficios perceptibles vs. Innovaciones que son mucho mejores y reemplazan otra idea.
2. Compatibility (C): grado al cual una innovación espercibida como consistente con valores, conceptos, creencias y experiencias existentes. Evitar C con innovaciones que fallaron. Hay veces que no se desea C con innovaciones anteriores (moda). A mayorC, mayor adopción de la innovación.
3. Complexity (X): grado al cual una innovación es percibida como relativamente difícil de entender y usar. A mayor X, menor adopción. Una herramienta para...