ROJO

LLUÍS BASSAT

Antes de hablar del libro debemos hablar de su autor, Lluís Bassat, el mayor genio creativo español del siglo XX como ha sido galardonado. Y es que Lluís Bassat ha sido el publicistamás famoso de nuestro país de los últimos tiempos, siempre trabajando para Bassat & Ogivly, una de las agencias de publicidad punteras en nuestro país, y bajo la marca Ogilvy una de las másimportantes del mundo.

Seguramente, el hito más importante de Bassat es su participación en los Juegos Olímpicos de Barcelona, que gracias a su marca hizo de dichos juegos los mejores juegos de la historia.Así, Barcelona le debe mucho a Lluís Bassat y a sus conocimientos sobre comunicación y publicidad.

Recientemente tuve la suerte de poder asistir a una charla en la que Bassat participaba, y dondebásicamente expuso el contenido del libro rojo de las marcas, continuación del Libro Rojo de la Publicidad, escrito también por él mismo. Bassat aparte de un genio creativo es un personaje de esos quetransmite mucha seguridad en si mismo y que parece que sepa de todo un montón, muy educado y siempre con una sonrisa, en resumen, una gran persona, de esas que saben que han triunfado, pero que tambiénsaben que su triunfo sin el apoyo de las personas no hubiese sido el mismo.

Pero no todo es bueno, y seguramente uno de los fracasos más sonados fue cuando se presentó a la presidencia del FCBarcelona, que perdió ante el actual presidente Joan Laporta cuando parecía que lo tenía todo para ganar.

EL LIBRO ROJO DE LA COMUNICACIÓN

Este libro trata básicamente de cómo se debe cuidar lacomunicación de una marca, de cómo se debe actuar dependiendo del tipo de marca que sea y de cómo ha de ser coherente con el resto de aspectos de una compañía.
Así, tenemos una parte que parece más deanálisis interno para que las empresas primero se conozcan a si mismas, para luego poderse dar a conocer a los demás.

Durante todo el libro, todo aquello que explica lo ejemplifica con ejemplos de...