ROL DE LOS MEDIOS DE INFORMACION Y COMUNICACIÓN DENTRO DEL PROCESO DEL CAMBIO ESTRUTURAL DEL ESTADO:


ROL DE LOS MEDIOS DE INFORMACION Y COMUNICACIÓN DENTRO DEL PROCESO DEL CAMBIO ESTRUTURAL DEL ESTADO:
El proceso de aparición y desarrollo de los medios de comunicación social en Venezuela se ha dado como el resultado de muchos estudios y contribuciones de investigadores así como por una necesidad política, económica y social que permita alcanzar un canal que nos mantenga en corta distanciainformada que repercuta en el desarrollo del país. Vale destacar que con la aparición, expansión y el desarrollo de la industria, varios grupos económicos aumentaron su dominio y proyección en los Medio de Comunicación Social, haciéndose cada vez más fuertes e influyentes en la vida de la población venezolana.
En la actualidad pese a la gran proliferación de la radio, el cine, la prensa y latelevisión que han tenido un crecimiento cuantitativo, no corresponde con el estado de dependencia que se observa, lo cual evidencia que la información y la comunicación tienen un rol en la estrategia de influencia de masas. Hoy en día los Medio de Comunicación Social no son estrictamente un vehículo de comunicación e información que actúe como un agente transformador de la humanidad, y tampoco sonutilizados para un beneficio
social, sino por el contrario se ha constituido como un agente de negocio
mercantilista perteneciente a una pequeña minoría y sus mensajes pretenden primordialmente afianzar los valores establecidos por este pequeño grupo y neutralizar en la población la voluntad de cambio.
Es de hacer notar que la población posee un número significativo de aparatos electrónicos oreceptores, pero la tendencia a la monopolización ha acrecentado el absolutismo de los dueños de medios originando una "Oligarquía Comunicacional", los mensajes emitidos por los medios de comunicación tienen una buena probabilidad de llegar al público y tienen garantizada una audiencia cautiva y fija; pero la presencia de monólogos mercantilistas está latente, a pesar de que lo que se quiere eslograr establecer un sistema de comunicación horizontal, basado en la distribución por igual de los recursos y servicios, que permitan a toda persona enviar y recibir mensajes, es decir, que participe interactivamente en el desarrollo de los programas de los Medios de Comunicación Social, sean prensa, radio,
televisión, etc.
FUNCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN VENEZUELA
Una de las tantasfunciones es que ella a través de medios audiovisuales nos permite conocer información sobre algo en específico o sobre algo que no sabemos. También hay que destacar que los medios de comunicación difunden o da a conocer a dientes países o estados, las costumbres y las tradiciones, los símbolos patrios, la música y la cultura popular, entre otras cosas, que nos diferencia de los demás países y nosidentifica como venezolanos.
El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios publicitarios en la planificación específica de una campaña publicitaria, dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL EN VENEZUELA
Los medios de comunicación social son importantes ya que sin ella no se logra la promoción publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitariamundial.
Su importancia es tan grande que sin ella estuviéramos incomunicados y porque ella es la base de la información ya que a través de estos medio se transmiten las noticias, situación, culturas de los demás países.
TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Los medios de comunicación social son divididos en dos tipos: los medios audiovisuales y los medios impresos.
1. MEDIOS AUDIOVISUALES
En...