rolan barhtes
Páginas: 3 (625 palabras)
Publicado: 25 de febrero de 2015
Roland Barthes El Mensaje Publicitario
Toda Publicidad es un mensaje con una fuente de emisión (firma que lanza el producto),un punto de recepción (público), y un canal de transmisión(soporte publicitario)
-todo mensaje es la unión de un plano de la expresión o
significante y un plano del contenido, o significado.
Cómo está constituido el texto publicitario? La frasepublicitaria contiene dos mensajes, cuya imbricación constituye el lenguaje publicitario. (se sabe que todo mensaje es la unión de un plano de la expresión significante y un plano del contenido osignificado).
Primer mensaje: está constituido por la frase aprehendida literalmente (mensaje dedenotación, lo que dice el mensaje, remite a lo que para nosotros es conocido). Por la intencionpublicitaria.
Plano de la expresión: sustancia fónica o gráfica de las palabras, son las relaciones sintácticas de la frase.
Plano del contenido: sentido literal de esas palabras y relaciones.
Segundo mensaje: es global, con un carácter singular en su significado que es igual en todos los mensajes publicitarios, es la excelencia del producto anunciado. El fin publicitario está logradoen el instante en que se percibe el segundo significado.
el fin publicitario está logrado desde el instante en que se percibe este segundo significado. En cuanto al significante de este segundomensaje (cuyo significado es la excelencia del producto), ¿cuál es? Ante todo son rasgos de estilo, prove· nientes de la retórica
El significante del segundo está formado por el primer mensaje en suintegridad, por eso el segundo connota al primero. “El primer mensaje se convierte en el simple significante del segundo mensaje, por un MOVIMIENTO DE DESLIGAMIENTO, ya que un solo elemento del segundomensaje (su significante) es extensivo a la totalidad del primer mensaje.
El primer mensaje sirve así para naturalizar el segundo mensaje: le agrega un plus estético a algo que sino sería...
Toda Publicidad es un mensaje con una fuente de emisión (firma que lanza el producto),un punto de recepción (público), y un canal de transmisión(soporte publicitario)
-todo mensaje es la unión de un plano de la expresión o
significante y un plano del contenido, o significado.
Cómo está constituido el texto publicitario? La frasepublicitaria contiene dos mensajes, cuya imbricación constituye el lenguaje publicitario. (se sabe que todo mensaje es la unión de un plano de la expresión significante y un plano del contenido osignificado).
Primer mensaje: está constituido por la frase aprehendida literalmente (mensaje dedenotación, lo que dice el mensaje, remite a lo que para nosotros es conocido). Por la intencionpublicitaria.
Plano de la expresión: sustancia fónica o gráfica de las palabras, son las relaciones sintácticas de la frase.
Plano del contenido: sentido literal de esas palabras y relaciones.
Segundo mensaje: es global, con un carácter singular en su significado que es igual en todos los mensajes publicitarios, es la excelencia del producto anunciado. El fin publicitario está logradoen el instante en que se percibe el segundo significado.
el fin publicitario está logrado desde el instante en que se percibe este segundo significado. En cuanto al significante de este segundomensaje (cuyo significado es la excelencia del producto), ¿cuál es? Ante todo son rasgos de estilo, prove· nientes de la retórica
El significante del segundo está formado por el primer mensaje en suintegridad, por eso el segundo connota al primero. “El primer mensaje se convierte en el simple significante del segundo mensaje, por un MOVIMIENTO DE DESLIGAMIENTO, ya que un solo elemento del segundomensaje (su significante) es extensivo a la totalidad del primer mensaje.
El primer mensaje sirve así para naturalizar el segundo mensaje: le agrega un plus estético a algo que sino sería...
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