Roles De La Publicidad
Páginas: 11 (2638 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2012
ROLES DE LA PUBLICIDAD
1. LA PUBLICIDAD Y EL ENTORNO CAMBIANTE DE LA COMUNICACIÓN
En años recientes, una de las preocupaciones importantes de los mercadologos ha sido el rol de la convergencia de la comunicación en el proceso de llegar a los consumidores en la forma más eficaz. El termino convergencia( significa reunir o cruzar diferentes componentes de algún sistema relacionado. En lacomunicación masiva, el término a llegado a referirse a tres áreas distintas aunque relacionadas entre si:
← Convergencia tecnológica:
← Convergencia de negocios: Usualmente se refieren a ella como consolidación.
← Convergencia de contenido: El contenido es el gasto principal de casi todas las compañías de comunicación.
1.1. La publicidad como una herramienta decomunicación
La publicidad se encuentra entre los elementos más flexibles y adaptables de la comunicación de marketing. Los publicistas deben reconocer una variedad de factores antes que el primer encabezado se escriba o de que se filme la primera escena del comercial. Los objetivos de publicidad deben verse desde una perspectiva de comunicaciones, la publicidad rara vez puede lograr tareasque no están relacionadas con la comunicación. Veamos los factores primarios en un plan de marketing típico.
Con el plan de marketing brindándonos una pauta, comenzamos a planear nuestra publicidad para lograr las tareas de comunicación específicas a los objetivos de la marca y la empresa.
← Identificación del prospecto: El principio guía delplan de publicidad implica tanto quienes son, como también las características sociales, culturales y psicológicas que determinan la conducta de compra.
← Motivaciones del consumidor: Una perspectiva acerca de nuestros consumidores centrales mejorar nuestras probabilidades de éxito al movernos para determinar el rol que puede jugar la publicidad a la hora de canalizar necesidades, carenciasy aspiraciones de los consumidores hacia compras de categorías generales de productos o marcas específicas.
← Ejecución de la publicidad: Una vez identificado el rol de la publicidad dentro del programa de marketing, lo siguiente es desarrollar mensajes que efectivamente distingan a nuestra marca de sus competidores.
← Planeación de medios: La selección de medios debe brindar unmedio efectivo de llegar a los consumidores potenciales y brindar un canal de comunicación que sea apropiado para el mensaje que se esta transmitiendo.
← El presupuesto de publicidad: La publicidad no es barata y rara vez habrá suficientes fondos para lograr todas las tareas que queremos ejecutar. La mayoría de los mercadologos utilizan desempeños y presupuestos pasados como un punto dereferencia de partida y entonces ajustan los presupuestos futuros.
2. LA PUBLICIDAD Y LA RENTABILIDAD
La publicidad por si sola rara vez crea ventas, como cualquier otra función de marketing debe demostrar una contribución a las ganancias. Esta contribución se expresa como rendimiento sobre la inversión, que mide los ingresos contra los gastos de recursos.
La medida de la contribución de lapublicidad a la rentabilidad puede mostrarse en tres pasos:
3. MARKETING INTEGRADO
[pic]
4. LA PUBLICIDAD COMO INSTITUCION
Muchos estudios han visto a la publicidad desde dos amplias perspectivas:
4.1. Lo que lapublicidad hace por los consumidores
La estrategia de marketing moderna se centra en el consumidor como elemento fundamental para una publicidad efectiva. Con esto en mente, es apropiado examinar el rol q la publicidad desempeña a la hora de beneficiar a los consumidores individuales.
4.2. Lo que la publicidad hace por los negocios
El éxito a largo plazo de un negocio se basa en una...
1. LA PUBLICIDAD Y EL ENTORNO CAMBIANTE DE LA COMUNICACIÓN
En años recientes, una de las preocupaciones importantes de los mercadologos ha sido el rol de la convergencia de la comunicación en el proceso de llegar a los consumidores en la forma más eficaz. El termino convergencia( significa reunir o cruzar diferentes componentes de algún sistema relacionado. En lacomunicación masiva, el término a llegado a referirse a tres áreas distintas aunque relacionadas entre si:
← Convergencia tecnológica:
← Convergencia de negocios: Usualmente se refieren a ella como consolidación.
← Convergencia de contenido: El contenido es el gasto principal de casi todas las compañías de comunicación.
1.1. La publicidad como una herramienta decomunicación
La publicidad se encuentra entre los elementos más flexibles y adaptables de la comunicación de marketing. Los publicistas deben reconocer una variedad de factores antes que el primer encabezado se escriba o de que se filme la primera escena del comercial. Los objetivos de publicidad deben verse desde una perspectiva de comunicaciones, la publicidad rara vez puede lograr tareasque no están relacionadas con la comunicación. Veamos los factores primarios en un plan de marketing típico.
Con el plan de marketing brindándonos una pauta, comenzamos a planear nuestra publicidad para lograr las tareas de comunicación específicas a los objetivos de la marca y la empresa.
← Identificación del prospecto: El principio guía delplan de publicidad implica tanto quienes son, como también las características sociales, culturales y psicológicas que determinan la conducta de compra.
← Motivaciones del consumidor: Una perspectiva acerca de nuestros consumidores centrales mejorar nuestras probabilidades de éxito al movernos para determinar el rol que puede jugar la publicidad a la hora de canalizar necesidades, carenciasy aspiraciones de los consumidores hacia compras de categorías generales de productos o marcas específicas.
← Ejecución de la publicidad: Una vez identificado el rol de la publicidad dentro del programa de marketing, lo siguiente es desarrollar mensajes que efectivamente distingan a nuestra marca de sus competidores.
← Planeación de medios: La selección de medios debe brindar unmedio efectivo de llegar a los consumidores potenciales y brindar un canal de comunicación que sea apropiado para el mensaje que se esta transmitiendo.
← El presupuesto de publicidad: La publicidad no es barata y rara vez habrá suficientes fondos para lograr todas las tareas que queremos ejecutar. La mayoría de los mercadologos utilizan desempeños y presupuestos pasados como un punto dereferencia de partida y entonces ajustan los presupuestos futuros.
2. LA PUBLICIDAD Y LA RENTABILIDAD
La publicidad por si sola rara vez crea ventas, como cualquier otra función de marketing debe demostrar una contribución a las ganancias. Esta contribución se expresa como rendimiento sobre la inversión, que mide los ingresos contra los gastos de recursos.
La medida de la contribución de lapublicidad a la rentabilidad puede mostrarse en tres pasos:
3. MARKETING INTEGRADO
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4. LA PUBLICIDAD COMO INSTITUCION
Muchos estudios han visto a la publicidad desde dos amplias perspectivas:
4.1. Lo que lapublicidad hace por los consumidores
La estrategia de marketing moderna se centra en el consumidor como elemento fundamental para una publicidad efectiva. Con esto en mente, es apropiado examinar el rol q la publicidad desempeña a la hora de beneficiar a los consumidores individuales.
4.2. Lo que la publicidad hace por los negocios
El éxito a largo plazo de un negocio se basa en una...
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