ROLEX NICO

 Colección de relojes.
JE


Nicolás Barreiro Álvarez

Paola Andrea González Oviedo

Rolex







ESTUDIO DE MERCADEO ROLEX










NICOLÀS BARREIRO ALVAREZ
PAOLA ANDREA GONZALEZ OVIEDO










CORPORACION UNIVERSITARIA DEL HUILA “CORHUILA”
NEIVA – JUNIO 3 DEL 2015
ESTUDIO DE MERCADEO ROLEX





NICOLAS BARREIRO ALVAREZ
PAOLA ANDREA GONZALEZ OVIEDO
VIII SEMESTREINVESTIGACION DE MERCADEO




Mg MISAEL BUITRAGO




CORPORACION UNIVERSITARIA DEL HUILA “CORHUILA”
NEIVA – JUNIO 3 DEL 2015
TABLA DE CONTENIDO
RESUMEN 5
1. HISTORIA
1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA 6
1.2 MISION Y VISION 7
1.3 OBJETIVOS 7
1.4 GOBALIZACION 8
2. CAJA NEGRA 9
3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR9
4. SEGMENTACION 10
4.1 SEGMENTACION GEOGRAFICA 10
4.2 SEGMENTACION DEMOGRAFICA 11
4.3 SEGMENTACION PSICOGRAFICA 12
4.4 SEGMENTACION CONDUCTUAL 13
5. TARGETING 14
6. POSICIONAMIENTO 14
7. MM PRODUCTO 15
7.1 INGENIERIA DEL PRODUCTO 15
7.2 MARKETING MIX19
7.3 MARCA 20
7.3.1 VISUAL BRANDING 20
8. MM PLAZA 21
9. MM PROMOCION 22
10. MM PRECIO 22
11. MICRO AMBIENTE 22
12. MACRO AMBIENTE 24
13. PLAN DE MERCADEO 25









RESUMEN

Por más de 100 años rolex s.a se ha caracterizado por ser una marca de relojería lujosa y de alta calidad,manteniendo sus ventas anuales en un excelente nivel y conservando su puesto en el ranking de las mejores marcas del mundo, desde sus inicios rolex s.a ha tenido muchos cambios significativos, el cronómetro, fecha automática, resistencia al agua, a los golpes, etc, la especialidad de la marca se centra en la parte estética, su innovación son los materiales con los que elaboran cada reloj yconstantemente están creando nuevos diseños para personalidades diferentes.
El público escogido o al que mayormente va dirigido este producto es principalmente hombres entre los 30 y 60 años de nivel socioeconómico y estatus alto, aunque rolex también confecciona relojes para mujeres, los principales compradores son los hombres. A nivel mundial algunas joyerías exclusivas están autorizadas a vender Rolex.Rolex desde siempre ha sido una competencia fuerte para las otras marcas, sus ventas nunca descienden y sus clientes cada vez aumentan, la estrategia de mercado que rolex maneja es excelente tanto que hasta modelos, presidentes, deportistas, etc usan una de estas joyas, porque si bien es cierto rolex se ha empeñado no en fabricar un reloj sino una joya. Es por eso que decidimos investigar todoacerca de esta marca y realizar este trabajo con base a la información recolectada la cual es muy extensa ya que esta marca es bastante reconocido.










HISTORIA

Esta empresa fue fundada en 1905 por Hans Wildorf y Alfred Davis, su cuñado. Contradiciendo la creencia popular, Hans Wilsdorf no era suizo y tampoco era un relojero. Wilsdorf & Davis fue el nombre original de lo que después seconvirtió Rolex Watch Company. Hans Wilsdorf junto con Michael Hickman registran la marca "Rolex", en La Chaux-de-Fonds, Suiza, en 1908.
Los primeros relojes pulsera de Wilsdorf y Davis generalmente se marcaban como "W & D" en el interior de la tapa, estos mismos se vendían a joyeros que a su vez marcaban en el dial de los relojes sus propios nombres.
La empresa Wilsdorf & Davis se trasladó del ReinoUnido en 1919 a Suiza debido a que era caro exportar oro, plata y demás metales preciosos; de entonces la sede de Rolex ha permanecido en Ginebra, Suiza.
Una de sus innovaciones fue el primer reloj de pulsera resistente al agua Oysteren 1923. Así mismo, en 1945 Rolex presentó el modelo Datejust, que constituyó el primer cronómetro con un mecanismo para el cambio de fecha automático.
El director...