Rolex

IDEA CLAVE DEL PRODUCTO
Posicionamiento hace referencia a la imagen que creamos en la mente de las audiencias, es decir, responde a cómo se ubica una marca en la mente. Dice el gurú posicionamiento estratégico, que si en España compiten más de 800.000 marcas en el mercado, los universitarios manejan no más de 10.000 palabras para comunicarse. ¿Qué significa este dato? Que diferenciarse no essencillo. Por ello, el posicionamiento no es tanto crear algo nuevo y diferente, sino desarrollar una determinada percepción en la mente de las audiencias a partir de las conexiones que ya existen. Por ello, para posicionar con éxito un producto o servicio es clave dar con un modo de penetrar en la mente de las audiencias y vincularse con conceptos que ya estén en su mente.
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|Rolex es una palabra inventada por Hans Wilsdorf, fundador de "MontrexRolex S.A." |
|Wilsdorf, nace el 22 de Marzo de 1881 en Kumblach, Franconia. Sus padres mueren en 1893 y es internado en una escuela por su tio. Con un |
|interés acusado por el extranjero comienza trabajando como aprendiz en una firma exportadora. Recaló en 1900 en 'La Chaux De Fonds', pequeña |
|ciudad suiza en la cualdescubre su pasión por los relojes de pulsera. Su patrón exportaba relojes pero muy pocos eran realizados por ellos. |
|Enamorado de los relojes, pidió tres relojes de bolsillo a reputados relojerosa suizos y solicitó para ellos el certificado de precisión de los|
|mismos al Observatorio de Neuchatel y los introdujo en la oferta de la empresa.|
|Wilsdorf, más tarde, deja la compañía y se traslada a Londres para trabajar en una firma importadora de relojes. |
|En 1905, Wilsdorf llega a dos importantes conclusiones, una es que el reloj de pulsera era un negocio de futuro, y segunda, que relojes de |
|calidad podían tener exito en el mercado británico. Utiliza su herencia para fundar con unamigo en Londres la firma importadora de relojes |
|"Wilsdorf & Davis". Su proveedor de movimientos fue "Aegler", empresa con la que colaboró para crear una correa extensible. |
|El concepto de marca aún no había sido comprendido por las empresas relojeras, pero Wilsdorf estaba convencido de que era necesario una marca |
|de propiedad y no quería seguir ofreciendo relojes conlos nombres de las grandes tiendas que los encargaban. Era un hombre acostumbrado a |
|pensar a lo grande , decidido a establecerse en todo el mundo, pensó en un nombre fácil de pronunciar en cualquier lengua, eligió Rolex. |
|Así la marca Rolex fue registrada en la "Chaux-de-Fonds" en 1908, y en 1914 un modelo del calibre 11" y diámetro de 25 mm obtuvo del |
|Observatoriode Kew (Inglaterra) el certificado de clase A por su precisión. |
|Este excepcional logro fue alcanzado bajo la dirección de apenas dos hombres pero fue Hans Wilsdorf, el creador, el hombre que, desde el mismo |
|comienzo, se las arregló para cambiar por todo el mundo el concepto de la industria relojera como resultado de sus...