Ron Cartavio
Páginas: 8 (1775 palabras)
Publicado: 13 de abril de 2014
RON CARTAVIO
I. Introducción
Ron Cartavio fue creado en el año 1929 y en la actualidad pertenece a la empresa Cartavio Rum Company, la cual es parte del Grupo Fierro.
La historia de Cartavio se remonta al 29 de abril de 1929, fecha en que se inician las operaciones en la planta de Ron Cartavio.
En octubre de 1968, por el proceso de la reforma agraria, el Estado Peruano se hace cargo de lasoperaciones de esta planta, en enero de 1978 el mismo Estado Peruano constituye la empresa Sociedad Paramonga Ltda., quien asume la Administración de la planta Ron Cartavio.
En abril de 1994 se marca un hito en la historia cuando el grupo GIF adquiere el módulo de las plantas Químicas y Licores de Cartavio a Sociedad Paramonga Ltda., y se constituye la Empresa Industrial Cartavio S.A., la mismaque opera hasta marzo del 2001 en que cambia su Razón Social a Destilerias Unidas S.A.C
Desde el 18 de junio del 2013, en busca de una nueva identidad corporativa que fortalezca nuestra estrategia de internacionalización, se cambió de razón social a Cartavio Rum Company.
En Cartavio Rum Company, a lo largo de los años, se han realizado cambios en infraestructura para mejorar los niveles deproducción y la calidad de los productos. La trayectoria de mejora es abismal, con un alto nivel de participación en el mercado de 70% y una marca fuerte, sólida y líder en el Perú.
II. Aspectos Generales de la Empresa
Cartavio Rum Company es una empresa privada que forma parte del GRUPO IF cuya fábrica se ubica Cartavio, Ascope, La Libertad, Perú. Se orienta a la fabricación y comercialización debebidas alcohólicas, alcohol etílico y concentrado alcohólico para Ron.
Después de tener un continuo proceso de mejora, modernizar sus instalaciones, consolidar su liderazgo en la categoría de rones y demostrar que tiene el mejor ron del mundo en los más prestigiosos concursos internacionales, Destilerías Unidas S.A.C. renace bajo el nombre de CARTAVIO RUM COMPANY, para conquistar el mundoentero.
Actualmente es el líder absoluto en los mercados de Ron, Vodka y Gin, también participa en diferentes categorías como Pisco, Whisky, Tequila y otros tipos de licores con marcas propias y representadas. Asimismo de acuerdo al lineamiento de internacionalización de la marca, Cartavio Rum Company está exportando su marca emblemática a 8 países.
III. Identificación de necesidad o necesidadesque satisface
El Ron Cartavio satisface la necesidad de afiliación según “La pirámide de necesidades de Maslow” (ver anexo 1) la identificación con un grupo, el descanso y la recreación. La amistad, la distracción, la diversión, que ofrece este licor, genera un momento de júbilo y relajación en la persona es una fuente importante de satisfacción.
IV. Análisis del Entorno
a. Micro entornoCompetencia:
Bacardi (ver anexo 2)
Appleton (ver anexo 3)
Havana Club (ver anexo 4)
Barcelo (ver anexo 5)
Zacapa (ver anexo 6)
Flor de Caña (ver anexo 7)
Proveedores:
Empresas de la maquinaria que usan para la destilación.
Empresas de la maquinaria para el riego cuantificado de la caña.
Las fábricas de máquinas envasadoras.
Los propietarios de las hectáreas de caña deCartavio.
Propietarios de Barricas de segundo uso procedentes de Francia, España, Escocia, Eslovenia y Estados Unidos.
Publico:
Bares
Pubs
Discotecas
Licorerías
Restaurantes (algunos)
Hoteles
Cliente:
Por Ley a partir de 18 a más.
En coctelería generalmente está dirigido a jóvenes de entre 18 a 25 en varones y de 18 años a más en mujeres.
El vaso de ron es consumido mayormente porvarones de la edad de 25 años a más.
Intermediarios:
Payest
Vilanova
Pozito
Roger Ciudad
Perufarma
Ron Cartavio.
La compañía: Cartavio Rum Company.
b. Macro entorno
Políticos
El libre comercio, ha aumentado en nueve veces las exportaciones.
El presidente de la Cámara de Comercio de La Libertad, Javier Caro Infantas, dijo que la exportación de ron nacional podría...
I. Introducción
Ron Cartavio fue creado en el año 1929 y en la actualidad pertenece a la empresa Cartavio Rum Company, la cual es parte del Grupo Fierro.
La historia de Cartavio se remonta al 29 de abril de 1929, fecha en que se inician las operaciones en la planta de Ron Cartavio.
En octubre de 1968, por el proceso de la reforma agraria, el Estado Peruano se hace cargo de lasoperaciones de esta planta, en enero de 1978 el mismo Estado Peruano constituye la empresa Sociedad Paramonga Ltda., quien asume la Administración de la planta Ron Cartavio.
En abril de 1994 se marca un hito en la historia cuando el grupo GIF adquiere el módulo de las plantas Químicas y Licores de Cartavio a Sociedad Paramonga Ltda., y se constituye la Empresa Industrial Cartavio S.A., la mismaque opera hasta marzo del 2001 en que cambia su Razón Social a Destilerias Unidas S.A.C
Desde el 18 de junio del 2013, en busca de una nueva identidad corporativa que fortalezca nuestra estrategia de internacionalización, se cambió de razón social a Cartavio Rum Company.
En Cartavio Rum Company, a lo largo de los años, se han realizado cambios en infraestructura para mejorar los niveles deproducción y la calidad de los productos. La trayectoria de mejora es abismal, con un alto nivel de participación en el mercado de 70% y una marca fuerte, sólida y líder en el Perú.
II. Aspectos Generales de la Empresa
Cartavio Rum Company es una empresa privada que forma parte del GRUPO IF cuya fábrica se ubica Cartavio, Ascope, La Libertad, Perú. Se orienta a la fabricación y comercialización debebidas alcohólicas, alcohol etílico y concentrado alcohólico para Ron.
Después de tener un continuo proceso de mejora, modernizar sus instalaciones, consolidar su liderazgo en la categoría de rones y demostrar que tiene el mejor ron del mundo en los más prestigiosos concursos internacionales, Destilerías Unidas S.A.C. renace bajo el nombre de CARTAVIO RUM COMPANY, para conquistar el mundoentero.
Actualmente es el líder absoluto en los mercados de Ron, Vodka y Gin, también participa en diferentes categorías como Pisco, Whisky, Tequila y otros tipos de licores con marcas propias y representadas. Asimismo de acuerdo al lineamiento de internacionalización de la marca, Cartavio Rum Company está exportando su marca emblemática a 8 países.
III. Identificación de necesidad o necesidadesque satisface
El Ron Cartavio satisface la necesidad de afiliación según “La pirámide de necesidades de Maslow” (ver anexo 1) la identificación con un grupo, el descanso y la recreación. La amistad, la distracción, la diversión, que ofrece este licor, genera un momento de júbilo y relajación en la persona es una fuente importante de satisfacción.
IV. Análisis del Entorno
a. Micro entornoCompetencia:
Bacardi (ver anexo 2)
Appleton (ver anexo 3)
Havana Club (ver anexo 4)
Barcelo (ver anexo 5)
Zacapa (ver anexo 6)
Flor de Caña (ver anexo 7)
Proveedores:
Empresas de la maquinaria que usan para la destilación.
Empresas de la maquinaria para el riego cuantificado de la caña.
Las fábricas de máquinas envasadoras.
Los propietarios de las hectáreas de caña deCartavio.
Propietarios de Barricas de segundo uso procedentes de Francia, España, Escocia, Eslovenia y Estados Unidos.
Publico:
Bares
Pubs
Discotecas
Licorerías
Restaurantes (algunos)
Hoteles
Cliente:
Por Ley a partir de 18 a más.
En coctelería generalmente está dirigido a jóvenes de entre 18 a 25 en varones y de 18 años a más en mujeres.
El vaso de ron es consumido mayormente porvarones de la edad de 25 años a más.
Intermediarios:
Payest
Vilanova
Pozito
Roger Ciudad
Perufarma
Ron Cartavio.
La compañía: Cartavio Rum Company.
b. Macro entorno
Políticos
El libre comercio, ha aumentado en nueve veces las exportaciones.
El presidente de la Cámara de Comercio de La Libertad, Javier Caro Infantas, dijo que la exportación de ron nacional podría...
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