Ropa de Playa Hilo de Pez



Resumen

El plan de implementación para la propuesta de cambio y evolución del negocio hacia la moda ecológica se va a segmentar en dos grandes etapas, principalmente diferenciadas por los tiempos de envío de los nuevos proveedores, recolección de capital y objetivos. La primera etapa se realizará a corto plazo incluyendo los objetivos de marketing, relaciones con proveedores, desarrollode producto y análisis de costos. La segunda etapa comprende el recibimiento de las nuevas materias primas, la confección de nuevas prendas ecológicas y el análisis del crecimiento y proyecciones de mercado.

Hace un año Daniela Salazar crea la marca de ropa de playa Hilo de Pez, con el fin de ofrecer a la población femenina una nueva opción a la hora de vestir en la playa. El fin de la marca esofrecer prendas exclusivas (únicas), con diseños diferentes y a un buen precio. Este negocio empieza a formarse en Playas del Coco y luego se traslada a Curridabat, San José donde hoy en día está ubicado el taller y showroom del mismo.
 
Además se ofrece diseños personalizados a la medida en los que los clientes pueden escoger el diseño y las telas. Por lo que los servicios del negocio sesegmentan en ofrecer productos artesanales de la empresa, listos para llevar y personalizados.
 
Costa Rica al día de hoy se posiciona como un gobierno con estabilidad política y el gobierno entrante proponen fortalecer el desarrollo de las empresas pymes, el sector exportador y el empleo. Además la industria textil ha tenido un notable crecimiento respecto a los años anteriores, por lo que seconsidera un buen momento para la misma.  
 
Hoy en día la marca ha empezado a crear una cartera de clientes por medio de redes sociales, ferias y publicidad que ha hecho la misma. Aún tiene mucho camino que recorrer para lograr posicionarse en el mercado de una forma competitiva.
 
Se considera que la marca no ofrece al mercado un factor diferenciador por lo que se pretende darle un giro e importarprendas de bambú orgánico para la elaboración de la indumentaria de playa y los trajes de baño. Ya que a pesar de que hay otras opciones de prendas ecológicas ninguna comparte los mismos productos que son los bañadores y ropa de playa. Sabiendo también que son pocas la importaciones de tejidos orgánicos o telas alternativas amigables con el ambiente en el país.



Tabla de contenidoIntroducción

La siguiente investigación está basada en la empresa Hilo de Pez, la misma es una marca de ropa de playa que está empezando a posicionarse en el mercado. En estos momentos la marca se caracteriza por ofrecer prendas con alto grado de diseños, colores y cotes divertidos a precios cómodos.
El negocio está empezando y no cuenta con un plan de negocios definido por lo que el objetivo deeste proyecto es realizar un plan de negocios acorde a esta marca. Por lo que en este se analizaran oportunidades de mercado, demografía, posibles mercados, amenazas y fortalezas del entorno, competencia, infraestructura, etc.
Actualmente el negocio cuenta con muy poco personal, el alcance del mercado es muy poco ya que no se está logrando abarcar la totalidad del mercado. Por lo que acontinuación se va a desarrollar una investigación más a fondo de posibles alternativas para la expansión en el mercado.
Se sabe que hoy en día ya no es suficiente para una marca ofrecer calidad/diseño/precio acorde con el mercado meta sino que también se debe brindar una razón más para que el cliente decida escoger ese producto y no el de la competencia. Por esta razón se le está dando un giro al negociopretendiendo incorporar los tejidos y fibras de bambú en los diseños de Hilo de Pez Beachwear. Para esto se desarrollará una búsqueda de proveedores y se analizarán las opciones con el fin de encontrar la forma más cómoda de importar este material al país.
A pesar de que la competencia en estos momentos es bastante grande y las marcas ofrecen productos similares, estas marcas también poseen...