Ropa Perros

Universidad de Cuenca

UNIVERSIDAD DE CUENCA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
DEPARTAMENTO DE POSTGRADOS

TRABAJO DE MONOGRAFÍA PREVIO A LA OBTENCIÓN DE TÍTULO
DE DIPLOMADO SUPERIOR EN EMPRENDIMIENTO E
INNOVACIÓN

PLAN DE NEGOCIOS “MASCOTA FASHION”

AUTORA:
Econ. Catalina Mosquera Tello

TUTOR:
Econ. Patricio Cárdenas

Cuenca – Ecuador
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Econ. Catalina Mosquera TelloUniversidad de Cuenca

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Econ. Catalina Mosquera Tello

Universidad de Cuenca

Dedicatoria
Dedico este presente trabajo en
primera instancia a Dios y la Virgen
Santísima que siempre me han
iluminado y acompañado durante
toda mi vida.
Luego a mis padres que me han
ayudado y han estado siempre
conmigo, apoyándome en cada
segundo e inspirándome a seguir su
ejemplo de vida.
A mis hermanos que con sus
consejosy ayuda me han brindado
ejemplo y comprensión.
A mi otro corazón que me ha sido mi
compañero en todo este trayecto,
gracias por su apoyo incondicional.
A todos ustedes va dedicado este
trabajo que Dios les pague.
Econ. Catalina Mosquera Tello

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Universidad de Cuenca

Agradecimiento
Un agradecimiento especial al Econ.
Patricio Cárdenas por su ayuda
para el desarrollo de esta
monografía.
Al Dr.Juan Francisco Cordero por
estar pendiente de nuestro grupo en
este Diplomado.
A todos los profesores guías que nos
ayudaron a ver mas alla de lo
normal, aprendimos a crear, innovar
y dejar salir al niño que llevamos
dentro. Gracias por todo el apoyo y
aporte educativo, porque una
persona muere cuando no aprende
algo nuevo y cada día es una nueva
oportunidad y un nuevo amanecer
del conocimiento.
Ami familia y mi entorno que me
enseñan a creer en mi misma y cada
meta es para ellos.
Econ. Catalina Mosquera Tello

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Universidad de Cuenca
Acuerdo de Confidencialidad

El lector que suscribe reconoce que la información proporcionada por ”Mascota
Fashion” en este Plan de Negocios es confidencial; por lo tanto, no esta permitido al
lector revelar la informaciónsin el permiso escrito de CatalinaMosquera Tello.
Se reconoce por el lector que la información que ha sido aportada en el presente plan
de negocios es en todos los aspectos de naturaleza confidencial, aparte de la
información que se encuentra en el dominio público a través de otros medios y que
cualquier divulgación o utilización del mismo por el lector, puede causar daños graves a
Mascota Fashion.
A petición, este documento debeser devuelto inmediatamente a Catalina Leonor
Mosquera Tello.

___________________
Firma

___________________
Nombre (mecanografiado o impreso)

___________________
Fecha

Se trata de un plan de negocios. Esto no implica una oferta de valores.

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Econ. Catalina Mosquera Tello

Universidad de Cuenca
INDICE DE CONTENIDOS
Dedicatoria……………………………………………………………………………………3Agradecimiento……………………………………………………………………………….4
Acuerdo de Confidencialidad……………………………………………………………….5
Introducción……………………..……………………………………………………………8
1. Resumen Ejecutivo……………………..……………………………………………..10
1.1.
Objetivos……………………..……………………………………………12
1.2.
Misión………………………………………………………………………12
1.3.
Visión………………………………………………………………………12
1.4.
Claves para el éxito………………………………………………………12
2. Resumen de la Compañía…………………………………………………………16
2.1. Propiedad de laEmpresa………………………………………………….16
2.2. Resumen Puesta en marcha………………………………………………17
2.3. Ubicación de la Empresa e Instalaciones………………………………..18
3. Productos y Servicios………………………………………………………………20
3.1. Descripción del Producto y Servicio………………………………………20
3.2. Comparación Competitiva…………………………………………………22
3.3. Literatura de Ventas………………………………………………………..23
3.4. Cumplimiento………………………………………………………………..23
3.5. Tecnologia…………………………………………………………………..23
3.6. Futuros Productosy Servicios………………………………………….....24
4. Resumen de Análisis de Mercado……………………………………………………26
4.1. Segmentación de Mercado………………………………………………..26
4.2. Estrategia de Segmentación de Mercado………………………………..28
4.2.1. Necesidades del mercado…………………………………………29
4.2.2. Tendencia del Mercado……………………………………………30
4.2.3. Crecimiento del...