Ropa Usada

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DIRECCIÓN DE MARKETING 1
TRABAJO PRÁCTICO
“Ropa Usada”





















INDICE

1.-RESUMEN EJECUTIVO ………………………………………………………. Página 3

2.-ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN …………………………………………..…………. Página 3
2.1 Descripción del Mercado …………………………………………..…………. Página 3
2.2 Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas (Análisis Swot).……. Página 3
2.3 Análisis Porter …………………………………………..…………. Página 3
2.4 Análisis de la Competencia …………………………………………..…………. Página 3
2.5 Descripción del Producto …………………………………………..…………. Página 3
2.6 Distribución …………………………………………..…………. Página 3

3.-ESTRATEGIA DE MARKETING …………………………………………..…………. Página 3
3.1 Objetivos …………………………………………..…………. Página 3
3.2 Mercados Meta…………………………………………..…………. Página 3
3.3 Posicionamiento …………………………………………..…………. Página 3
3.4 Estrategias …………………………………………..…………. Página 3
3.5 Mezcla de Marketing …………………………………………..…………. Página 3
3.6 Investigación de Mercados …………………………………………..…………. Página 3


4.-INFORMACIÓN FINANCIERA …………………………………………..…………. Página 3

5.-CONTROL …………………………………………..…………. Página 3
5.1 Ejecución …………………………………………..…………. Página 3
5.2 Organizaciónde Marketing …………………………………………..…………. Página 3

6.-CONCLUSIONES …………………………………………..…………. Página 3

Otros…
a) definición de la Industria ……………………………………..……………… Página 4
b) Cuantificación del Mercado ……………………………………..……………… Página 6
c) Sustitutos y Complementos ……………………………………..……………… Página 6
d) Integración vertical ……………………………………..……………… Página 7



1.-RESUMEN EJECUTIVOEn Chile existen grandes cadenas de ropa usada que se han posicionado y perdurado en el competitivo mundo de la moda. Grupo Meicys es una de ellas. Lleva 27 años en el país y hoy cuenta con 50 sucursales en todo Chile. Las importaciones que realizan cada año superan los 5 millones de toneladas de ropa, los que se reparten entre sus marcas Meicys, Flamante, Orange Blue y Emporium.
El mercado deropa usada es un mercado que está en un fuerte crecimiento, focalizado principalmente en la ciudad de Santiago. Uno de los líderes que encontramos a nivel regional es grupo Meicys, a pesar de su posición podemos competir de manera eficaz puesto que nuestras tiendas abarcaran zonas geográficas que actualmente no posee nuestra competencia.
Nos dirigimos a un sector específico de consumo, nuestroarquetipo serán las mujeres universitarias o profesionales entre 18 y 35 años, solteras o dueñas de casa pertenecientes a los grupos socios económicos C2 y C3 que son informadas en cuanto a marcas existentes en el mercado por lo cual buscan la calidad y diferenciación en su ropa, “sentirse únicas”, que vivan en la ciudad de la Serena o visiten la ciudad por vacaciones.
Nuestra empresa de venta deropa usada se caracteriza en vender prendas de calidad superior y de exclusivas marcas. Es un plan a 2 años comprendido entre noviembre del 2014 hasta noviembre del 2016, en el cual se pretende en una primera etapa abrir una tienda tipo boutique de ropa usada en la ciudad de La Serena replicando el modelo de las exitosas tiendas del holding Meicys y Nostalgic para posteriormente ampliarnos a laciudad de Coquimbo, con una oferta de prendas cuidadosamente seleccionadas, de primera calidad y por sobre todo exclusivas.
El Objetivo de Marketing fundamental de la empresa es conseguir un xx% del mercado de la Serenacon ventas de xxx unidades durante el primer año. Los objetivos financieros primordiales son obtener ingresos de … millones durante el primer año, evitar que las pérdidas del primeraño rebasen los … millones y alcanzar el punto de equilibrio durante el segundo año de ejercicio.

2.-ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Según el glosario de importaciones del Servicio Nacional de Aduanas, durante el 2012 se importaron más de USD $28 millones en esta categoría, sin incluir zapatos, mientras que en el 2011 la cifra llegó a los USD $26 millones. El...