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40 AÑOS DESPUÉS
DISEÑO: CONCEPTO Y FORMA EN LAS OLIMPIADAS
por Dina Comisarenco
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INTRODUCCIÓN
El estudio del diseño asociado con los Juegos Olímpicos
Modernos ofrece una gran oportunidad para interpretar las
caracterí­sticas de construcción de los símbolos culturales del mun­
do contemporáneo. Específicamente, en este trabajo, se analiza el
diseño creado para el encuentro XIX de losJuegos Olímpicos de
México 1968, como ejemplo perfecto de semantización de valores
sociales, que trascienden al evento deportivo del que parten, para
redefinir la importante cuestión de la identidad nacional.
Más allá de las significativas transformaciones sociales que se
manifestaron en los Juegos1 y muy especialmente de las fuertes
tensiones políticas que en su momento ensombrecierondramá­
ticamente su apertura y consiguiente desarrollo2. México 68, por
su vasto, original y eficiente programa de información y difusión,
merece un lugar importante en la historia del diseño contem­
poráneo. Sin embargo, pese al reconocimiento unánime en cuanto
a su calidad estética, hasta la fecha no existen estudios especiali­
zados que interpreten a fondo los procesos creativos desarrolladospara alcanzar tan importantes resultados3.
Para comenzar a revertir la inmerecida desatención, aquí
expongo algunos testimonios y reflexiones sobre ciertas cues­
tiones que resultan decisivas para reivindicar la memoria de un
momento extraordinario de la historia del diseño mexicano e inter­
nacional, como así también, para corroborar el rol protagónico que
desempeña el diseño en el mundocontemporáneo, no sólo para
satisfacer necesidades prácticas y económicas, sino y principal­
mente, para la creación de símbolos culturales.
LOS PROTAGONISTAS
Los múltiples quehaceres de las Olimpiadas, y especialmente
aquellos relacionados con el diseño, fueron coordinados a través del
Programa de Identidad del Comité Olímpico Mexicano (COM), dirigidos
por el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez(1919), Presidente del Comité
Organizador de los Juegos Olímpicos, México 1968. Con una extraordi­

naria capacidad organizativa, claridad de visión y creatividad; el desta­
cado arquitecto mexicano logró conformar y coordinar a un equipo de
trabajo interdisciplinario e intercultural que acertadamente priorizó el
rol del diseño como instrumento comunicativo y persuasivo.
Para que elprograma resultara operativo se organizaron dis­tintas
dependencias de trabajo dirigidas por destacados profe­sionales,
mexicanos y extranjeros, combinación estratégica para garantizar la
universalidad y calidad requeridas bajo las circunstancias de enton­
ces. De acuerdo con las memorias oficiales del evento, el organigra­
ma establecido fue el siguiente: diseño urbano, a cargo del arquitectomexicano Eduardo Terrazas (1935); diseño gráfico, con el diseñador grá­
fico estadounidense Lance Wyman (1937); proyectos especiales, con el
diseñador industrial inglés Peter Murdoch (1940); y publi­caciones, con
la editora originaria de Letonia, Beatrice Trueblood.
En el amplio programa de diseño de los Juegos participaron
también, otras personalidades como los mexicanos Alfonso Soto
Soria(1926), museógrafo; Abel Quezada (1920-1991), caricaturista, y
Jesús Virchez Alanís, arquitecto y diseñador. Otras figuras protagóni­
cas de la labor desarrollada por el Programa de Identidad fueron el
escultor alemán Mathias Goeritz (1915-1990), los diseñadores gráficos
estadounidenses Bob Pellegrini y Michael Gross, y la diseñadora de
moda británica, Julia Jonhson-Marshall. Alrededor de 15 miljóvenes
mexicanos, principalmente estudiantes de la Universidad Iberoame­
ricana, bajo la dirección del arquitecto y diseñador Manuel Villazón
(1932), se incorporaron a los dinámicos equipos de trabajo del Progra­
ma, adquiriendo una invaluable experiencia profesional y humana.
Además del equipo de profesionales y estudiantes, resulta inte­
resante destacar la participación de un grupo...