roxy investigacion de mercado

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Ingeniería Comercial
Investigación de Mercados

















Profesor: Leopoldo Coste.
Fecha: 17/10/2012
Integrantes:
Anja Frings.
Javiera Flores.
Ignacio Fernández.
Tabla de contenido






Introducción

La investigación de mercado a realizar se hará a la marca Roxy Chile.
En este trabajo analizaremos elmercado y estudiaremos la posibilidad de ampliar su variedad de producción, junto con su marcado objetivo, es decir, expandir su gama de productos a artículos enfocados en un rango etáreo de mujeres que vas desde los 20 a los 45 años de edad. La línea de ropa se llamará “Roxy Woman”.


























Descripción del tema

¿Qué es Roxy?

Roxy es una marca de ropadirigida exclusivamente a la mujer, la descripción de su mercado objetivo es la siguiente:

“Nuestra ropa está dirigida a mujeres llenas de vida, con un estilo sano, que practican deportes como el surf  o el snowboard y también a mujeres apasionadas por el arte y la música”

¿Por qué Roxy?

Decidimos realizar la investigación de mercado a esta marca por el hecho de que consideramos que esuna marca nueva en nuestro país, bastante atractiva para el público femenino, y que poco a poco se ha ganado un espacio en el mercado Retail en Chile.

Roxy nos pide resolverle el siguiente problema:
¿Sería rentable para la empresa ampliar el rango etario?

Descripción de la empresa

Análisis de mercado

Análisis FODA:

Para hacer un buen análisis externo, para toda empresa siempre esimportante considerar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de su mercado.

Fortalezas:
Tiene una buena relación con sus clientes; es decir, los atiende bien se preocupa de satisfacer sus necesidades y saben de sus productos.
La marca cuenta con mucho prestigio, tanto a nivel internacional como nacional. Es querida y deseada dentro de su mercado objetivo.
Cuenta con un estiloy línea de productos bien definidos, lo que la hace ser original y exclusiva.
Sus tiendas son muy llamativas, están bien organizadas, tienen una buena ambientación, colores llamativos. En otras palabras, te invitan a entrar.


Oportunidades:

La sociedad hoy en día le está dando mucho énfasis a la vida saludable, por lo que hay un especial incentivo en hacer deporte y a la recreación. ROXYpuede satisfacer a un mercado en expansión, que necesita artículos y ropa deportiva, haciéndolos sentir parte de un estilo de vida.
Chile es un país que se compone de un extenso mar, gran cantidad de lagos y montañas para practicar el snowboard, esquí, y surf, lo que le aumenta a Roxy la posibilidad de que la población adquiera sus productos.
Ha aumentado la capacidad de ingreso de loschilenos, lo que les permite tener acceso a más actividades y accesorios, en este caso deportivos.
Cada vez más mujeres se integran al mundo del deporte a nivel profesional, logrando notoriedad, ROXY está enfocada especialmente en mujeres deportistas y jóvenes que disfrutan de la naturaleza. En Chile el Surf, Snowboard y Ski femenino están tomando fuerzas y es un nicho no explotado.

Debilidades:Sus productos son muy caros para el mercado chileno, incluso para su público objetivo.
En Chile, Roxy hace poca publicidad, le falta darse a conocer.
Es una marca relativamente nueva en Chile

Amenazas:

Ha disminuido la tasa de natalidad, en Chile el promedio de hijos por mujer en 1992 era de 2,4 bajando a un 2,0 en el año 2002i, se estima que para el año 2015 se estabilice en 1,9 hijospor mujer. El segmento de adultos mayores ha aumentado y se ve un sostenido envejecimiento de la población, en 1950 el 4,3% tenía 65 años y más, para el 2005 pasar a un 7,9%. Se proyecta que para el 2050 este grupo aumente a un 21,6%. La marca está enfocada al público juvenil, por lo que se ve disminuido su grupo objetivo.

En Chile no hay muchas marcas fuertes de deportes extremos dirigidas...