RR.PP

A pesar del desarrollo de la actividad de Relaciones Públicas en cada uno de los países de América Latina, la falta de intercambio entre ellos frenó la difusión de nuevos conocimientos generados porprofesionales y académicos locales. Varias pueden ser las razones por las cuales podemos intentar justificar la ausencia de integración del continente, entre ellas nombramos: la barrera culturalcausada por el uso de dos idiomas, el castellano adoptado por todos los países de América del Sur, con excepción a Brasil donde se habla el portugués, impidió la asimilación de conocimientos entreinvestigadores de ambas hablas; el etnocentrismo hacia los conceptos, estilos y comportamientos norteamericanos ha llevado a la mayoría de los países sudamericanos a mirar los Estados Unidos y Europa comopunto de referencia para sus prácticas; el rechazo por todo lo que es local, o sea, se ha tomado todo lo que es extranjero como el modelo ideal para la sociedad impidiendo la difusión de las prácticasculturales locales, en favor de las foráneas. También existen otros obstáculos más recientes que todavía siguen imposibilitando una visión local positiva de la comunicación, como: los problemaseconómicos y políticos; la desigualdad de acceso a la tecnología; la falta de recursos financieros y humanos para invertir en investigaciones; la baja calidad de los programas ofrecidos por las universidades,principalmente en el área de comunicación, y el bajo número de investigaciones y de publicacionesComunicación.

· Comunicación comercial: sistema de mensajes dirigidos a facilitar y promocionar lasactividades de compra-venta de los productos de una empresa. Actualmente, la comunicación puramente comercial se ve empequeñecida por la comunicación corporativa.

· Comunicación corporativa: es elsistema de mensajes dirigidos a regular la actividad interna de un ente, de una empresa, y promover su imagen pública. Es consecuencia de las nuevas condiciones que la comunicación social va a...