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UNIVERSIDAD COLUMBIA DEL PARAGUAY

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS E INGENIERIA COMERCIAL

RELACIONES PÚBLICAS

DOCENTE:
Lic. Cesar Palacios

CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS

INTEGRANTES:
Fátima Gayoso
Carmen Epp
Eduvigis Rodríguez

CURSO: 4to TURNO: H

Asunción, 22 de junio de 2010
I. INTRODUCCION

En el presente trabajo desarrollamos una Campaña de Relaciones Públicas, dellanzamiento del producto jabón en polvo “Cabure’i”.

Mencionando así los seis pasos a seguir de una Campaña de Relaciones Públicas:
a) Investigación
Comenzamos el trabajo con la elección del público específico
Mencionamos atributos más valorados y también los componentes y propiedades del producto.

b) Objetivos
Buscar objetivos para mejorar la imagen de la empresa.

c)Planificación y Organización
Se ha desarrollado un cronograma de tareas para la realización de las metas fijadas.

d) Coordinación y Control
Asignación de todas las tareas a las áreas respectivas.

e) Acción
Poner a la práctica todo lo mencionado.

f) Evaluación
Compara los resultados obtenidos con las metas fijadas.

II. DESARROLLO

1. Antecedentes de INCA I.C.S.A.

Laempresa fue fundada por el Señor Raúl Armando Doutreleau Jiménez, el 20 de diciembre de 1.962. Iniciando las actividades de fabricación con jabones de lavar y los tradicionales jabones de coco, productos que aun hoy se siguen elaborando con las adaptaciones que el mercado exige. A esto se fueron sumando a los largo de todos estos años el desarrollo de muchas otras líneas, siempre en el rubro delimpieza e higiene personal  o domisanitarios.

La misma ilusión de aquella época en que se dieron los primeros pasos sigue acompañando hoy al día a día  para seguir insertos en el desarrollo, acompañando al país y generando fuentes de trabajo para  más de 500 familias paraguayas.

2.1. Los productos que ofrece INCA I.C.S.A. son:

* PANES
De las marcas Incabril, Paraná, Superior, Caburei* TOCADOR
Aroma en sus presentaciones: normal y con glicerina; Cocoinca

* SUAVIZANTE
El suavizante pompita posee una fórmula que deja a las prendas más suaves y perfumadas por mucho más tiempo, permite al cliente optar por 2 fragancias, flores blancas y flores y frutos del bosque. Pompita es el suavizante ideal para utilización de toda la familia, porque a través de la suavidad yfragancia que deja en las prendas, permite transmitir amor y cuidado a toda la familia.

* DESODORANTE
Más desodorante en sus presentaciones de lavanda, marino, floral, pino, fiesta y más pino concentrado.

* TRAPO DE PISO
Marca Incabril. En sus presentaciones pequeño, mediano y grande.

* DETERGENTE INCABRIL
Incabril en sus versiones Normal y Ultra.

* LAVANDINA
De lasmarcas Lavandina Uni-k y Lavandina Plus.

2. Desarrollo de la Campaña de Relaciones Públicas

3.2. Investigación

a) Definición del público específico: Amas de casa que usan jabón en polvo para lavar ropas.
b) Investigar sobre los atributos que las personas prefieren y/o valoran de un producto.
c) Investigar sobre el efecto del tripolifosfato de sodio en el medio ambiente.d) Investigar las propiedades del coco en las personas.

3.3. Objetivos

Mejorar la imagen de la empresa

a) Realizar el lanzamiento del nuevo producto que es “Cabure’i”, jabón en polvo sin tripolifosfato de sodio, brindando toda la información sobre el mismo y entregando muestras para su prueba.
b) Mencionar los componentes naturales que contiene el producto, destacando queestá libre de tripolifosfato de sodio, protegiendo así al medio ambiente. Mencionar también que no contiene componentes químicos que sean tóxicos para la piel.
c) Aumentar las ventas, diversificando los productos (pan, líquido, polvo).

3.4. Planificación y Organización

a) Preparar una gacetilla y enviar a varios medios de comunicación.
b) Realizar promociones en diferentes...