Rramientas Inv Mercados

rramientas inv mercadosPROGRAMA DE PRO­EMPRENDEDORES ­ UNI 

Herramientas utilizadas en la Inv. De Mercados  
Agenda 
El sistema de información.  Investigación de mercados. Definición del problema.  Determinar el diseño de investigación.  Investigación Exploratoria y Concluyente.  Fuentes potenciales de error.  Market size, share: Panel de distribuidores Market size, share: Panel de consumidores.

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Herramientas utilizadas en la Inv. De Mercados  

Sistema de información (MIS) 
Directivos  de  marketing  Análisis  Planeación  Instrumen­  tación  Control 
Distrib.  de  información Análisis de  apoyos para  decisiones  Investigación  de mercados  Evaluación de  nec.  de  información  Registros  internos  Inteligencia de  marketing 

Desarrollo de información 

Entorno  del marketing  Mercado  meta  Canales  de marketing  Competencia  Público  Fuerzas del  entorno 

Herramientas utilizadas en la Inv. De Mercados 
Inv. de mercados ­ Concepto  
Identificación, recopilación,  análisis  y  difusión  de  la  información  de  manera  sistemática  y  objetiva,  con  el  propósito de mejorar la toma de decisiones  relacionadas  propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas  con  la  identificación  y  solución  de  problemas  y  oportunidades de mercadotecnia (Malhotra  Malhotra).  ). oportunidades de mercadotecnia (  Función que vincula  al  consumidor,  al cliente  y  al  público  con  el  comerciante  a  través  de  la  información,  ésta  se  utiliza  para  identificar  y  definir  las  oportunidades  y  problemas  de  marketing;  generar,  refinar  y evaluar  las  acciones  de  marketing;  vigilar  su  desarrollo  y  mejorar  su  comprensión como un proceso (AMA) 

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Herramientas utilizadas en la Inv. De Mercados Definición del problema – Paso fundamental  
Es  el  paso  más  importante  al  momento  de decidir realizar la investigación.  Se  deben  plantear  los  objetivos  de  investigación claramente.  Guía  el ...