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I. DESCRIPCION DE LA EMPRESA

PROBLEMA DETECTADO.

En esta última década se ha demostrado que los problemas de obesidad y todos aquellos relacionados al sedentarismo y poca actividad física han aumentado considerablemente.

Hoy en día los niños tienen muchos más entretenciones que les impiden optar por actividades físicas,  pasan largas horasfrente al televisor y apretando botones de un computador, play station o wii, esto ha generado el aumento de sobrepeso y obesidad en niños y niñas.

Hemos detectado además que los adultos mayores necesitan un espacio donde puedan desarrollar y mejorar sus actividades físicas que les permita mejorar su calidad de vida, de esta manera liberaran el stress del día a día, reforzarán su musculatura ytambién liberaran toxinas a través de ejercicios.

El último censo nacional indicó que la población de mayores de 60 años ha crecido en un 29,4%, la mayoría de estos adultos mayores son portadores de algunas enfermedades crónicas, envejecimiento fisiológico y sedentarismo, por lo tanto la preocupación se enfoca en maximizar su independencia, prevenir y reducir la discapacidad cuerpo y mente.NECESIDAD DETECTADA

Actualmente los gimnasios existentes en Concepción están dirigidos a un público que no tiene mayores problemas de salud, sin diferenciar aquellas personas que necesitan ejercicios y movimientos acordes a sus estados físicos, la mayoría de ellos están enfocados en aumentar la resistencia o capacidad muscular de las personas, a través de ejercicios aeróbicos que requierenuna gran resistencia física.

Es por esto que hemos detectado que los adultos mayores y niños con sobrepeso necesitan de un lugar físico adaptado para ellos, donde tengan un espacio en común, a través del cual puedan realizar actividades que sean adecuadas a su capacidad, resistencia física y a la vez puedan compartir en un ambiente agradable y con pares similares a su propio estado.
IDEA DENEGOCIO

“Instaurar un gimnasio orientado adultos mayores y niños con problemas de sobrepeso y obesidad donde interactúen y se relacionen entre sí”.


SEGMENTACION DEL MERCADO

Descripción de algunos criterios de Segmentación:


Criterios Geográficos: 
Región: del Bío - Bío, ciudad de Concepción – Chile

Criterios Demográficos:
Ingresos: Grupos Socio Económicos – ABC1, C2 y C3, clasemedia.

Edad: Adultos mayores (desde 60 años) Niños y Niñas de 5 a 14 años con problemas de sobrepeso y obesidad

Género: Masculino y Femenino.

Educación: No se especifica

Criterios Psicográficos:
Estilo de vida, dependiendo de la personalidad, motivaciones einterés en el cuidado de la salud a través del ejercicio y la vida saludable, debido a la incorporación como valores y hábitos en nuestra sociedad.


ANÁLISIS DEL SECTOR

Al no existir competidores directos en la región, estamos atentos a la posibilidad de que instituciones ya establecidas en el rubro, orienten su mercado hacia nuestro público objetivo, para ello trabajaremos en ganarla confianza y credibilidad de nuestros clientes a través de nuestras estrategias Competitivas.

FINALIDAD DEL PROYECTO

La Finalidad e nuestro proyecto se enfoca en satisfacer las necesidades de dos segmentos de nuestra sociedad:

Para Adultos Mayores: Hacer que las personas de la tercera edad vivan y disfruten esa etapa de la vida de forma sana, en compañerismo e interacción con suspares, logrando además focalizar y estimular movilidad articular, tonicidad muscular, coordinación y motricidad

Con una actividad física y ejercicios adecuados, daremos a las articulaciones capacidad de movimiento reforzaremos los músculos y ligamentos, aumentara la capacidad respiratoria y cardiaca, tardando más tiempo en aparecer la fatiga, se puede prevenir o mejorar la evolución de...