Rrpp argentina

“Apuntes sobre Historia y Evolución de las Relaciones Públicas en los Estados Unidos y Argentina”
Por Mariana Barresi, M.A.
Los profesionales se distinguen de los que no lo son por el conocimiento intelectual de una disci plina. Para ejercer competentemente las RR.PP. se necesitan conocimientos prácticos y teóricos. Para Edward Bernays, el padre de las relaciones públicas modernas “Losprofesionales tienen que ganar acceso al conocimiento viejo y nuevo de los libros antes de ejercer la profesión efecti vamente. Algunos profesionales de las RR.PP. así como de otras disciplinas enfrentan a un prob lema como si fueran los primeros que lo han analizado o reflexionado sobre él. Otros, más inteligentes utilizan los libros de la especialidad como las fuentes principal de su prácticaprofesional.”1 Aquellos que operen sabiendo cómo evolucionó esta discplina podrán beneficiarse de las ideas y prácticas que instauraron sus predecesores.

Contenidos:
1. 2. 3. 4. 5. 6. Surgimiento de las Relaciones Públicas en los Estados Unidos Los cuatro modelos de Grunig y Hunt: evolución de la función Cuadro Comparativos de los Modelos Reseña histórica de las Relaciones Públicas en la Argentina.Evolución de las Asociaciones Profesionales de RR.PP en Argentina. Asociaciones Internacionales de Relaciones Públicas

Buenos Aires, Marzo 1999.

Estudio Barresi & Asociados
CO M U N I C A C I O N E S I N S T I T U C I O N A L E S

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Apuntes sobre Historia y Evolución de l as RR.P P en Argentina y Estados Unidos

1.

Surgimiento de las Relaciones Públicas en los Estados UnidosLos primeros precursores en los Estados Unidos: las 4 mayores contribuciones de Ive Lee, y algunas de las campañas más exitosas conducidas por Edward Bernays, el padre de las RR.PP. modernas.

Al iniciarse el siglo XX el principio reinante en los negocios era que cuanto menos supiera el público sobre las maniobras de estos grupos poderosos más/prósperos serían sus negocios. Se le atribuye aVanderbilt la célebre frase: “El público puede irse al demonio.” La pronunció ante un grupo de periodistas en Chicago cuando uno le preguntó sobre las consecuencias públicas de cancelar un servicio de tren rápido entre New York y Chicago. Los excesos cometidos por los grupos monopolistas, grandes corporaciones, bancos, entre otros alimentaron el fuego de la protesta y la reforma. Surgen entonces losmovimientos contra los abusos del gran mundo de los negocios. Los líderes de la industria acostumbrados a la acción velada y secreta sintieron la necesidad de expresarse abiertamente para defender su posición. Ive Ledbetter Lee, que había observado que la política de secreto y silencio dominante en el comercio comenzaba a perder vigencia, llegó a la conclusión que si las corporaciones queríanobtener la comprensión de los públicos no tenían más remedio que comunicarse con ellos. La aparición de las Relaciones Públicas puede situarse en 1906 cuando Ive L. Lee fue contratado para intervenir en una huelga de la industria carbonera. Los propietarios se negaban a dar información a la prensa y tampoco querían negociar con el Presidente Roosevelt. Lee persuadió a los propietarios que mantuvieranuna política abierta con los medios. Publicó una “Declaración de Principios” que señalizó el fin una era en la cual los capitanes de la industria ignoraban a la opinión pública. El público debía ser informado. Para sobrevivir se hacía necesario suministrar información sobre las actividades corporativas al público. La Declaración decía lo siguiente: “ Esta no es una oficina de Prensa secreta.Nuestra labor se expone a la vista de todos. Nuestra finalidad es la de proporcionar noticias. Esta no es una agencia de publicidad; si pensáis que nuestra información puede ser propiedad exclusiva de vuestro negocio, absteneos de emplearla. Nuestros datos son exactos. Si se desean detalles complementarios sobre cualquier tema que tratemos, los procuraremos inmediatamente y desde este momento...