rrpp concepto de funraising

EL CONCEPTO DE FUNDRAISING
En la gestión de las ESALs ha cobrado especial relevancia en los últimos años el concepto
Fundraising, porque gracias a él las entidades disponen de distintas fuentes definanciación
que permiten cubrir gastos y funcionar de forma independiente y garantizar un mejor servicio
al acercar y difundir sus objetivos en la sociedad. De forma general podemos definirlo comola captación de fondos privados. Así lo indica la etimología de este término procedente del inglés: ‘fund’ viene de ‘fondo’ y ‘to raise’ significa ‘conseguir o captar’. Sin embargo esta definición noagota todos los aspectos de la palabra. En la medida en que la realidad que pretende describir se va haciendo más y más compleja el concepto se amplia, modifica o precisa hasta el punto de afirmarque no existe unanimidad crítica para definirlo, que no hay del mismo una explicación universal, común o valedera para todos. Han sido varios los intentos de precisarlo vinculándolo al marketing. Cadauno de estos intentos ofrece en realidad sólo la perspectiva sobre el asunto de aquel que pretende describirlo.
El término, que tuvo su origen en los Estados Unidos, fue definido por HAIBACH como lacreación de una estrategia de comunicación para recaudar fondos económicos y, especialmente recursos, que no tienen formas estables de financiación ni llegan de forma continua. KIM KLEIN lo aclara deforma más simple: “fundraising is the principle of asking, asking again and asking for more.”Desde otra perspectiva lo aprecia HANK ROSSO:
“Fundraising is the gentle kind of teaching people the joy ofgiving.” El economista
URSELMANN lo entiende no tanto en el sentido de una estrategia comunicativa como una ecuación económica. Se trataría de la captación de fondos necesarios sin que la entidadtenga que dar una contrapartida material adecuada con el mercado.4 Para FABISCH es el proceso de la planificación estratégica de captar dinero, bienes, tiempo y conocimientos con los que se realizan...