RRPP Y DISEÑO GRAFICO

CAPITULO 1.- GENERALIDADES DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISEÑO GRÁFICO

1.1 PANORAMA HISTORICO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Existen razones válidas para que el diseñador gráfico explore la perspectiva histórica de las relaciones públicas, en primer lugar porque la historia le servirá como brújula, es decir, el saber dónde se ha estado, le ayudará a decir dónde está y hacia dónde se dirige.Segundo por que las perspectivas sociológicas y políticas vienen a ser como un mapa, que le permitirán ver las corrientes sociales en las que se desenvolverá. (SIMON,2007:35) Por ello es necesario comenzar desde el principio, es decir examinando brevemente como nacieron las relaciones públicas. (BOIRY,2006:9)
Se ha dicho muchas veces que la piedra de Rosetta, que ofreció la clave para la modernacomprensión de los antiguos jeroglíficos egipcios era en esencia, un instrumento de publicidad sobre los logros del Faraón. Análogamente los antiguos Juegos Olímpicos utilizaban técnicas de promoción para impulsar la áurea de los atletas como héroes, de forma muy parecida a los Juegos Olímpicos de Atenas del 2004. Incluso la redacción de los discursos en la época de Platón se parecía mucho a losdiscursos de la actualidad. El redactor de un discurso o alusión debe conocerla la composición de la audiencia a la que se dirige, nunca debe de hablar en tono condescendiente, y debe ofrecer información que sea creíble y persuasiva.
Julio César fue probablemente el primer político que publicó un libro, Comentarios, que utilizó para promover sus ambiciones de convertirse en Emperador del ImperioRomano. También organizo elaborados desfiles siempre que regresaba de una batalla ganada para ensalzar su imagen como sobresaliente comandante y líder. Cuando César se convirtió en Cónsul de Roma en el año 59 A.C., ordenó que se hicieran copias de las actas del Senado y de otras instituciones públicas para que se colgaran en las paredes de toda ciudad. Esta Acta Diurna, o “actas diarias”, fueronprobablemente uno de los primeros periódicos del mundo. Por su puesto, las actividades del César recibían más espacio que las de sus rivales.
San Pablo, el autor más prolífico del Nuevo Testamento, también merece un lugar entre los famosos de las relaciones públicas. De hecho, R.E. Brown, del Salem State Collage, afirma: “Los historiadores de los primeros años de la cristiandad consideraban que Pablo,era autor y organizador, más que por el propio Jesús, era el fundador de la cristiandad”. Prosigue citándola James Gruning Hunt, que escribieron en Dirección de Relaciones Públicas:
“El afirmar que el éxito de los apóstoles para divulgar la cristiandad por el mundo conocido en el primer siglo después de Cristo es uno de los mayores logros de las relaciones públicas de la historia no es ningunaexageración. Los Apóstoles Pablo y Pedro utilizaron discursos, cartas, eventos organizados y otras actividades similares de las relaciones públicas para atraer la atención, conseguir seguidores y crear nuevas iglesias. Análogamente, los cuatro Evangelios del Nuevo Testamento, que escribieron al menos cuarenta años después de la muerte de Jesús, , eran documentos de relaciones públicas, escritosmas para propagar la fe que para ofrecer un relato histórico de la vida de Jesús.


LA EDAD MEDIA
La Iglesia Católica Romana practicó extensamente las relaciones públicas durante la Edad Media. El Papa Urbano II persuadió a miles de seguidores para que sirvieran al Señor y se ganarán el perdón por sus pecados participando en las Cruzadas contra los musulmanes. Seis siglos más tarde, la Iglesiafue una de las primeras instituciones que utilizó el término propaganda, con la creación, por parte del Papa Gregorio XV, del Colegio de Propaganda, para supervisar las misiones y formar a los sacerdotes para propagar la fe.
Entretanto, en Venecia, los banqueros de los siglos XV y XVI practicaron en el delicado arte de las relaciones con los inversores y fueron primeros en adoptar el...