RRPP

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Investigación de mercado de las Relaciones Públicas 2012

ÍNDICE
Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la
República Argentina

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La investigación

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CONSULTORAS

Denominación del área 13
Dimensión del área 14
Prestación 15
Indicadores de desempeño y tercerización 16

Perfil del director

5

Consolidación de la industria

6

Dimensión del negocio

7Prestación

8

Perfil 18

Función estratégica

9

Antigüedad en el cargo 19

Indicadores de desempeño 10

Carencias de la formación previa de los alumnos 20

Crecimiento 11

Aspectos a mejorar en la oferta académica 21

ACADÉMICO

Cantidad de egresados y matrícula 22

DIRCOM
Perfil 12

2

Formación académica de los integrantes del área 17

Conclusiones 23Investigación de mercado de las Relaciones Públicas 2012

QUIÉNES SOMOS
El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina es una institución sin fines de lucro que reúne
y representa a los profesionales de la actividad de todo el país. Creado en 1958, cuenta hoy con más de 500 miembros,
entre ellos consultores, académicos, responsables de diversas áreas de comunicación deempresas, profesionales independientes y estudiantes.

MISIÓN
Congregar a los profesionales de la actividad estableciendo estándares éticos, velando por el profesionalismo, promoviendo la investigación y desarrollo de la disciplina en el mercado, defendiendo los intereses de nuestros miembros.

VISIÓN
Llegar a ser el referente de las Relaciones Públicas en la Argentina y el lugar de encuentropara los profesionales, ofreciendo
un espacio de intercambio y conocimiento que se traduzca en capital intangible para el crecimiento de la profesión.

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Investigación de mercado de las Relaciones Públicas 2012

LA INVESTIGACIÓN
Como institución decana de las Relaciones Públicas en la Argentina, a principios del año 2011 el Consejo decidió embarcarse en un proyecto sin precedentes en elpaís: diseñar y realizar una investigación del mercado de las Relaciones Públicas
que involucre a tres distintos ámbitos fundamentales en el ejercicio y formación profesional: empresario, consultoría y
académico. El objetivo fue conocer en profundidad, con datos objetivos, distintos aspectos relevantes el mercado tales
como el perfil de los profesionales de Relaciones Públicas en actividad,necesidades, características y tendencias de las
áreas específicas de comunicación de empresas y de las consultoras especializadas, características de la oferta universitaria, perfiles buscados en el mercado, etc.
Este ambicioso trabajo se implementó durante los primeros meses de 2012 de la mano de la consultora de investigación
de mercado CIO. La investigación quedó integrada por una etapacualitativa inicial, en la que se entrevistó en profundidad
a 19 referentes de la consultoría, académicos y Dircoms; y por una cuantitativa diseñada a partir de aquella, consistente
en una encuesta realizada a 80 referentes de esos tres ámbitos: 13 directores de la carrera de Relaciones Públicas de
universidades públicas y privadas que la dictan a nivel de grado; 36 directores/presidentes/CEOs deconsultoras líderes,
tanto generalistas como especializadas en algún rubro o servicio; y 31 Dircoms de empresas de gran porte, del rubro
industrial y servicios.
Además, durante la etapa cualitativa fueron entrevistados 3 periodistas de primer nivel y amplia trayectoria especializados
en comunicación empresarial.
En el presente informe se vuelcan algunos de los resultados más relevantes de la etapacuantitativa de la investigación,
cuyo fin fue definir: perfil de los responsables máximos de las consultoras, Dircoms (áreas de comunicación institucional
de empresas), y de los directores de la carrera de Relaciones Públicas de las universidades argentinas que la dictan a nivel
de grado (actualmente 17); funciones, composición y herramientas empleadas por las consultoras y áreas de...