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Relaciones Públicas:
Certa Bonum Certamen

Lic. Alicia del Carril
Directora de la Licenciatura en Relaciones Públicas
Facultad de Ciencias de la Comunicación – UCES

Julio de 2012

Relaciones Públicas: Certa Bonum Certamen – Lic. Alicia del Carril

Indice
Pág.
Índice ……………………………………………………………………… 1
Certa Bonum Certamen …………………………………………………… 2
El inicio …………………………………………………………………… 3En el siglo XX ……………………………………………………………. 4
Desembarco en la Argentina ……………………………………………… 7
Los 90 y la entrada al nuevo siglo ………………………………………... 9
Nuestra carrera hoy ………………………………………………………. 11
Conclusión ……………………………………………………………….. 13
Bibliografía ………………………………………………………………. 15

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Relaciones Públicas: Certa Bonum Certamen – Lic. Alicia del Carril

Relaciones Públicas: Certa BonumCertamen
Lic. Alicia del Carril
Directora de la Licenciatura en Relaciones Públicas
Facultad de Ciencias de la Comunicación – UCES

La Licenciatura en Relaciones Públicas tiene como objetivo la formación
de profesionales responsables de gestionar la comunicación de una
organización con visión estratégica, de impulsar el relacionamiento con su
entorno y de intervenir en los procesos de formaciónde imagen.

Certa Bonum Certamen 1
Las Relaciones Públicas están peleando el buen combate del posicionamiento entre las
ciencias; un combate que van ganando poco a poco pero en forma segura, gracias a los
profesionales que van adquiriendo mayores conocimientos y se acercan a las aulas a compartir
sus experiencias, y a los estudiantes universitarios, por otro lado, que se van formando con unmarco teórico más profundo, sólido y riguroso. Pero, por sobre todo, estos profesionales
comprometidos quieren transmitir la pasión que sienten al trabajar en lo que les gusta.
La lucha siempre es buena cuando tiene por objetivo el crecimiento personal, y en este caso el
profesional; cuando muchos profesionales se preocupan y se ocupan de devolver a la sociedad
tantas posibilidades que lesbrindó; cuando la generosidad es un valor que se lleva en el
corazón, y que enciende esa pasión a la que hacíamos referencia.

1

Pelea el buen combate – Primera Carta de San Pablo a Timoteo (6, 12)

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Relaciones Públicas: Certa Bonum Certamen – Lic. Alicia del Carril

El inicio
El camino de las Relaciones Públicas ha sido largo, y sinuoso. Mientras muchos han subido la
pendiente conesfuerzo, y aún hoy continúan dejando huella, hay quienes no han sumado en
ese camino. Por eso también ha sido lento. Pero esa lentitud también ha dado lugar a la
aparición de otras alternativas que han encontrado eco en esta profesión. Y esas alternativas
han sido los cimientos para explorarla una vez más, y seguir actualizándola.
El concepto de inicio predominante en las RelacionesPúblicas, el motor que la puso en
marcha ha sido la persuasión. Luego siguió por si misma con otros soportes que la
complementaron: la información, la prensa, la motivación, la difusión y tantos más. También
en los inicios sus precursores actuaron con escasa fundamentación teórica, basándose en la
intuición y el instinto. Posteriormente, la disciplina se fue desarrollando a medida que se
generalizabasu uso tanto en los ámbitos privados como en los públicos. Comparadas con
otras disciplinas, las Relaciones Públicas son todavía muy jóvenes.

Entre los precursores que trabajaron haciendo base en el poder de persuasión, podemos
mencionar a Amos Kendall, editor de periódicos de Kentucky. Kendall conoció muy bien el
poder de persuasión que tuvieron los medios de comunicación de masas en laopinión pública.
En 1830 secundó al Presidente Andrew Jackson en su campaña para influir en la opinión
pública. Redactó los discursos del Presidente, dirigió su estrategia, realizó investigaciones
sobre la percepción de los públicos de la imagen del Presidente Jackson (para que los
periodistas publicaran), escribió los editoriales de los periódicos respaldando las políticas
presidenciales, e...