RRpp

DEPARTAMENTO Y CONSULTORIA DE RELACIONES
PÚBLICAS
Tener conocidos en la prensa para comunicar los valores de una
empresa no es suficiente. Ahora las empresas latinoamericanas
requieren mayoresesfuerzos de relaciones públicas, pues el
público de la región se ha vuelto más exigente, ya que con un clic
de la computadora se puede saber qué compañía contamina el
ambiente, cuáles han sido susprincipales movimientos en la Bolsa
o cuándo dejó de pagar la pensión de sus antiguos empleados. 
Dentro de esa tónica, actualmente no se vale recurrir a un
profesional tradicional de relaciones públicas,alguien simpático
con muchos conocidos en los medios de comunicación; sino que es
necesario un cambio para hacerse de un socio estratégico, que
administre la forma como será percibida la empresa por lacomunidad. 
 

El

socio ideal debe ser una compañía con diversas
credenciales, cartera de clientes importantes -o al
menos reconocidos en su industria- que además tenga
en su haber algunas campañasexitosas y la capacidad
de ayudar a superar crisis comunicacionales. 

Hablar

de relaciones públicas no es hacerlo sobre una
empresa especializada en organizar eventos y
conferencias de prensa. Esuna consultoría que va desde
el posicionamiento de un presidente de empresa –
porque sabemos que su reputación afecta el valor de la
compañía, como sucede con Microsoft y su presidente
Bill Gates–hasta las relaciones con inversionistas, que
ayudan a las compañías a obtener capital en la bolsa de
valores.

REFLEXION
el

consumidor, especialmente el latino, se ha
vuelto más exigente, ya queInternet ha influido
sobre todos. Regularmente un lector se sienta
frente a la computadora y sabe qué empresas
están contaminando su ambiente, o cuáles
producen alimentos transgénicos. 
En lo quecabe a la oferta de relaciones públicas
en América Latina, la imagen de la actividad está
mejorando. Los universitarios antes estudiaban
comunicación para trabajar en publicidad. Ahora
se enfocan más...