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l. La audience es concebida como activa, es decir, una parte importante del uso de los media está destinada
a una finalidad [...];
2. En el proceso de comunicación de masas gran parte de iniciativaen la conexión de las necesidades y la
elección de los media depende del destinatario [...];
3. Los media compiten con otras fuentes de satisfacción de las necesidades. Los gratificados por lacomunicaci
ón de masas representan sólo un segmento del amplio espectro de las necesidades humanas, y el
grado en que éstas pueden ser adecuadamente satisfechas por el consumo de los media esevidentemente
variable [...] Por tanto hay que considerar las demás alternativas funcionales;
4. Desde el punto de vista metodológico, muchas de las finalidades a las que está destinado el uso de los
mediapueden ser conocidas a través de los datos proporcionados por los mismos destinatarios, es decir,
son suficientemente conscientes para poder dar razón de sus propios intereses y motivos en casosespecí-
ficos o al menos reconocerlos si les son explicitados de una forma verbal familiar y comprensible para
ellos;
5. Los juicios de valor sobre el significado cultural de las comunicaciones de masasdeberían mantenerse
en suspenso hasta que las orientaciones de la audience no fuesen analizadas en sus mismos términos
l. La audience es concebida como activa, es decir, una parte importante del usode los media está destinada
a una finalidad [...];
2. En el proceso de comunicación de masas gran parte de iniciativa en la conexión de las necesidades y la
elección de los media depende deldestinatario [...];
3. Los media compiten con otras fuentes de satisfacción de las necesidades. Los gratificados por la comunicaci
ón de masas representan sólo un segmento del amplio espectro de lasnecesidades humanas, y el
grado en que éstas pueden ser adecuadamente satisfechas por el consumo de los media es evidentemente
variable [...] Por tanto hay que considerar las demás alternativas...