RSE PRINCIPALES TEORA AS

RSE PRINCIPALES
TEORÍAS

El deber ser de las empresas debe
responder a bases racionales sólidas y
convincentes, mucho más cuando la RSE se
presenta como una normatividad, no solo
como un concepto.

Introducción

Existen cuando menos cuatro teorías que
pretenden fundamentar la actuación de la
RSE.
La

de la actuación social de la empresa
La del valor para el accionista
La de los gruposimplicados
La de la ciudadanía empresarial

Teorías

Cuatro elementos se encuentran en cada
una de estas teorías:
Legitimidad
Orientación

o criterio fundamental

propuesto
Regulación
Actuación

Elementos

Conjunto de ideas y valores con los que se
trata de justificar el modo de entender la
Responsabilidad Social.

Legitimidad

Criterio fundamental propuesto en una
teoría para tomar decisionesen la dirección
y gobierno de la empresa para que puedan
considerarse socialmente responsables
dichas decisiones.

Orientación

Normas o criterios a aplicar para concretar
la RSE

Regulación

Acciones y reacciones de la empresa hacia
su entorno social.

Actuación

Se considera que la empresa en su actuación
produce no sólo efectos económicos, sino
también sociales. Se pretendería que la empresaproduzca el menor daño posible y los resultados
más beneficiosos para la sociedad y la gente.
Sus orígenes se ven a mediados del siglo XX,
con la idea de la responsabilidad social de los
directivos de las empresas, en su actuación de
acuerdo con los objetivos y valores de la
sociedad.

Teoría de la actuación social de la
empresa

Hacia los años 70 se añade la idea de la
«receptividadempresarial», que señala que la
empresa debe no solo responder, sino ser
proactiva ante las demandas de la sociedad.
Esta teoría basa su legitimidad en la
aceptación social de la actuación de la
empresa, en donde la sociedad legitima dicha
actuación, porque las empresas incorporen en
su toma de decisiones, los valores sociales.
Las empresas deberán interactuar con otras
instituciones y no abusar de su poder,operando en un entorno compartido.

La interdependencia existe entre instituciones
sociales y grupos implicados que aceptan
contribuir con la empresa e interactuar con ella
concediéndole reputación y credibilidad o no.
Se propone como orientación de esta teoría la
responsabilidad pública, de modo que los
ejecutivos deban tomar decisiones reforzando
la ley, lo que marcan las encuestas de opinión
ylos temas sociales más candentes. La RSE
está marcada por la responsabilidad pública,
no por los directivos de la empresa y sus
intereses, gustos o contactos.

Dentro de la regulación de la teoría de la
actuación social de la empresa se señalan las
tareas económicas esenciales de la empresa
como el hacerla funcionar y también los
aspectos sociales asociados a dicho
funcionamiento como lacontaminación, el
desarrollo profesional de los trabajadores,
etc.
La RSE cuesta, pero puede verse como una
inversión a largo plazo, aunque esta teoría no
pone el énfasis en el costo de asumir la
responsabilidad social, sino en hacerlo a un
costo razonable.

Esta teoría refleja los pensamientos más
clásicos, desde los años 50 hasta 1991, del
impacto social de la actividad empresarial,
buscando legitimara la empresa, no
tomando en cuanta la conciencia moral del
directivo, sino la responsabilidad de la
empresa como institución social.
No se orienta hacia actuar bien, o
éticamente, sino hacia evitar riesgos y crear
una buena reputación. Es una perspectiva
utilitarista, adaptándose a lo «políticamente
correcto».

Enfoque presentado por Friedman, en 1970 y por
Jensen en 2000. No se ve másresponsabilidad
social que la de maximizar el valor para el
accionista.
Este es el único fin de la empresa y de cualquier
acción social que se emprenda por su parte.
Se legitima bajo la idea de que la sociedad es libre.
Libertad de mercado, libertad de empresa, libertad
de propiedad privada, sin más limitaciones que las
que señale la ley. Los directivos se deben a quienes
los han contratado.

Teoría del...