RSE, Transparencia y AntiCorrupción

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Facultad de Comunicaciones!
Magister en Comunicación Integrada!

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INFORME DEL SEMINARIO “RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL,
TRANSPARENCIA Y ANTICORRUPCIÓN: IMPERATIVOS DEL SIGLO XXI”!

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Isidora García G.!
Publicista!

A partir de loexpuesto en el seminario, desarrollar desde una perspectiva crítica las dos
ideas que más le llamaron la atención.

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Según lo expuesto en el seminario, hubieron varios temas que me llamaron la atención,
sobre todo, por lo acertados que éstos reflejan a la corrupción y la falta de transparencias a nivel
empresarial y social. Por ejemplo, es interesante el concepto de cumplimiento,“cumplo, pero
miento”; es la forma que mejor identifica a las empresas poco transparentes en nuestro país, ya
que muchas veces la gente tiene la necesidad de llegar a resultados más rápidos por sobre lo
óptimo, por lo que prefieren pagar un poco menos entregando dinero a la gente que acepta
sobornos u otros tipos de pago de forma ilegal.
Lo que pasa con la situación anterior, es que esa empresaobtiene patentes y licencias a
un costo mucho menor y puede funcionar igual que las otras que sí pagaron lo debido para tener
los mismos permisos. Entonces en este caso el refrán “el fin justifica los medios” tiene mucho que
ver con este tema, ya que a ellos no les importa transgredir o infringir las normas
correspondientes, sólo para obtener lo que quieren. Esto no quiere decir que todas lasgrandes
empresas lo hacen, sino que al contrario, ya que tienen muchos ojos encima de ellos esperando a
que comentan un error, pero eso no excluye que otras cometan ese error.
Otro punto importante y relacionado con lo anterior es el hecho de que la corrupción se
mata a nivel cultural, creando Responsabilidad Social Empresarial1 para que todo dentro de una
empresa sea más transparente. En este casoparticular, se han visto casos exitosos de RSE
donde la empresa ha hecho una reestructuración interna para mejorar procesos y así, eliminar de
raíz a la falta de transparencia. Hay estrategias anti corrupción donde ésta se ataca a través de
tres niveles; creando una arquitectura anti corrupción, identificando en qué parte de la empresa se
está generando y cómo reaccionar ante una eventualcrisis de este tipo.
Estas estrategias funcionan sólo si se aplican a empresas, pero ¿qué es lo que pasa si las
aplicamos a la sociedad como personas naturales? Claramente no pasaría lo mismo, ya que estas
personas no se han visto envueltas en un entorno donde hayan recibido esta clase de educación,
por lo que hay que pensar, ¿las escuelas se están haciendo cargo de este problema? ¿El
gobiernoha hecho algo para crear conciencia en los futuros empresarios del mañana?
A pesar de que si se puede mejorar el ambiente dentro de una empresa, lo ideal sería que
esa clase de educación también partiera por casa; con planes sustentados por el gobierno donde
se expresaran los tres niveles anteriormente descritos en todo el proceso de enseñanza escolar y
universitaria. Hay universidades quetienen planes comunes respecto a este tema, pero aún falta
que llegue también a institutos y centros educacionales de recursos más bajos, todo con el
propósito de crear una sociedad limpia y transparente.

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1 De aquí en adelante RSE

Considerando lo presentado por los expositores, ¿Cómo aplican o se conectan los temas
desarrollados con el trabajo de las comunicaciones en un sentidopráctico? Desarrolle y
justifique su opinión.

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Los temas desarrollados claramente se conectan con el trabajo de las comunicaciones en
un sentido práctico, ya que éstos nos sirven para tener una visión más clara de lo que se le debe
comunicar a las diferentes audiencias. En mi caso como publicista, más que crear publicidad
acertada al grupo objetivo, lo ideal sería crear campañas en...