Rse Y Comunicación

Responsabilidad Social Empresarial y Comunicaciones


Toda empresa tiene modelo de gestión de RSE de mejora continua.


Adopción de RSE en PYMES debe ser con ese modelo, deben aplicar esto para estar al día con las grandes empresas.
Norma ISO 26.000 de RSE

Actualmente el mercado va exigiendo normas ISO 9.000 y 14.000, certificable la 26.000, ya que engloba las anteriores (9 y 14), locual es verificable los primeros años.
La ISO 26.000 es una guía, directriz al inicio del proceso.

El reporte de Sustentabilidad requiere un reporte sustentable a nivel Social, Económico y Ambiental.
- Global Reporting Initiative
Guía High 5 para hacerla comparable a G3

Globalización y Auge de las RSE
¿Qué es la RSE? ¿para qué?
Con la Globalización en el 2003 de las 100 mayores economíasdel planeta tan sólo 48 correspondían a Estados- Naciones, el resto eran conglomerados empresariales.
El 53% de toda la creación de riqueza económica procede de corporaciones transnacionales y no de empresas que actúan a nivel nacional.

Característica
• Pérdida del carácter local de las empresas
• Las empresas afectan de diversas formas a las sociedades a las que están vinculadas con suaccionar.
• La globalización conlleva a problemas.

“Las empresas han caído en la cuenta que para prosperar requieren de la validación de amplios sectores de la sociedad (…) se demuestra que el crecimiento económico satisfactorio es impensable sin desarrollo social”.
Amartya Sen

“No existen compañías exitosas en sociedades fracasadas”.
Stephan Schmidhiny


Relación de la Empresa con elGrupo de Interés


Gastos
→
1.- Empresa Stakeholders
←
Problemas

2.- Cuando empiezo a conocer mi grupo de interés

Gastos
V/S →Inversión


Problema
Empresa ← V/S
Retorno


Al conocerlo tengo claro que al ayudar estoy obteniendo un retorno.
El rol de nosotros es identificar grupos y establecer diálogo:

Gobiernos – Consumidores – Comunidades – Activistas y ONGS –Proveedores – Industrias Competidores – Medio Ambiente – Grupos Religiosos – Medios de Comunicación.

Apunto a un grupo que tiene retorno, invierto para ser mejor.
Es necesario crear valor en el negocio, y las RSE es una nueva forma de crear valor.
Hoy la empresa no está aislada, se relaciona continuamente con grupos de interés.

Objetivos:
• Económicos: Rentabilidad y permanencia en el mercado
•Sociales: Mejorar la calidad de vida y social
• Ambientales: Protegerlo


Mirada Estratégica a Largo Plazo

˟ Paradigma √ Paradigma
- Mirada corto plazo - Mirada largo plazo
- Escenario yo gano - Escenario ganar
-Información - Diálogo


Concepto RSE:
1.- Gestión medioambiental
2.- Gobierno corporativo
3.- Marketing responsable: Marketing con causa como la Teletón es distinto al Marketing Responsable.
4.- Calidad de vida laboral: Sin calidad de vida laboral no existe la RSE porque por más que se hagan cosas por fuera si deadentro no se hace nada nadie te cree, lo primero es de adentro porque te da coherencia.
5.- Aprovisionamiento responsable
6.- Contribución al desarrollo de la comunidad


RSE y los Pilares de la Sostenibilidad



Sostenibilidad

Valores y Principios
Declarados Ética de la Empresa



• Incentivo de Mercado

• Ruta de Instalación de RSE
- En la empresa...