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La publicidad
" La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado depersonas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador "
Características:
· La originalidad: para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor, para ello es necesarioponer en juego todo tipo de recursos gráficos y lingüísticos de los que se disponga.
· La brevedad: ya que es necesario transmitir un mensaje al receptor de forma efectiva sin llegar a cansarlo.
Lasugerencia: el mensaje publicitario nos será siempre transmitido de forma subjetiva ya que su objetivo es convencernos de sus cualidades positivas para crear en nosotros la necesidad o el deseo deadquirirlo. Para ello se asocian al producto imágenes, palabras, sonidos...
Utilización de recursos lingüísticos más comunes en el lenguaje literario debido a la necesidad de originalidad y de llegar alpúblico. Algunos pueden ser: las interrogaciones retóricas, las metáforas, los dobles sentidos, uso de tecnicismos, coloquialismos...
·El eslogan: frase publicitaria que define e identifica alproducto, recordándonos todos los valores que le vienen implícitos. Su objetivo es reforzar el mensaje mediante un lema muy sugerente, se sitúa en un lugar destacado y se caracteriza por ser breve yconciso.
Clases de publicidad
Bajo la denominación común de publicidad se recogen actividades comunicativas muy variadas (diseño de anuncios, elaboración de dípticos, introducción de mensajesradiofónicos…) que, aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes (eslogan, imágenes llamativas…), son diferentes en cuanto al fin que persiguen.
Según sea este fin pueden distinguirse tresclases:
* La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios.
* La comunicación social o publicidad institucional, dirigida a modificar las...