Rusia
Páginas: 125 (31201 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2010
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú
Estudios de Mercado
El mercado del vino en la Federación Rusa
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Estudios de Mercado
El mercado del vino en la Federación Rusa
Este estudio ha sido realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú
Mayo 2009
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EL MERCADO DEL VINO EN LA FEDERACIÓN RUSA
ÍNDICE
RESUMEN YPRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisis cuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de ladistribución 1.3. Principales distribuidores cualitativo 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso 2.4. Condiciones de suministro 2.5. Promoción y publicidad 2.6. Tendencias de la distribución IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3.Tendencias sociopolíticas 1.4. Tendencias culturales 1.5. Tendencias legislativas 2. Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor 2.4. Preferencias 2.5. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. Informes de ferias 2. LISTADO DE PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS
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EL MERCADO DEL VINO EN LA FEDERACIÓN RUSA
3. Direcciones de interés 4. PORTALES ESPECIALIZADOS DE INTERNET 5. LISTADO DE IMPORTADORES 6. CONTRATO DE SUMINISTRO DE VINO A RUSIA 7. ÍNDICE DE TABLAS Y CUADROS 8. BIBLIOGRAFÍA 69 69 70 70 79 80
Oficina Económica yComercial de la Embajada de España en Moscú
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EL MERCADO DEL VINO EN LA FEDERACIÓN RUSA
PRINCIPALES RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
Rusia es uno de los países con mayores índices de consumo de alcohol per capita del mundo. La bebida espirituosa más ampliamente consumida es el vodka, aunque la popularidad de otras espirituosas como el whisky, ron, o el brandy está aumentandorápidamente. En lo que se refiere al vino, su consumo oscila en torno a los 5-7 litros per capita al año y se mantiene más o menos estable con tendencia al alza desde hace varios años. La producción rusa de vino no es capaz de satisfacer la demanda existente debido a la insuficiencia de oferta así como a la poca calidad de los vinos rusos, por lo que la mayor parte del vino consumido en Rusia es importado(aproximadamente un 55-60% de la oferta total. Uno de los hitos importantes en el sector en 2008 ha sido el regreso de los vinos moldavos al mercado ruso, del que estuvieron ausentes desde que en 2006 Rusia decidiese que su calidad era tan deficiente que su consumo suponía un riesgo para la salud de los consumidores. En 2008-2009, la situación económica mundial ha afectado gravemente a Rusia, ypodemos resumir los efectos concretos en el sector del vino en los siguientes puntos: • • La crisis económica ha reducido el consumo de vinos de calidad y sus ventas tanto en el canal restauración como en el off-trade. La devaluación del rublo ha encarecido alrededor de un 20% el precio final del producto, lo que unido a las dificultades económicas y al aumento del desempleo, empuja el consumo a labaja. Muchos importadores / distribuidores de tamaño pequeño y especializados en el canal restauración están atravesando serias dificultades por la caída del consumo. La crisis del crédito ha dejado muy debilitadas a las cadenas de distribución, muy endeudadas en divisas, y en algunos casos se han financiado a costa de sus suministradores, incluidos los grandes distribuidores de vino, que se...
Estudios de Mercado
El mercado del vino en la Federación Rusa
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El mercado del vino en la Federación Rusa
Este estudio ha sido realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Moscú
Mayo 2009
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EL MERCADO DEL VINO EN LA FEDERACIÓN RUSA
ÍNDICE
RESUMEN YPRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisis cuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de ladistribución 1.3. Principales distribuidores cualitativo 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso 2.4. Condiciones de suministro 2.5. Promoción y publicidad 2.6. Tendencias de la distribución IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3.Tendencias sociopolíticas 1.4. Tendencias culturales 1.5. Tendencias legislativas 2. Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor 2.4. Preferencias 2.5. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. Informes de ferias 2. LISTADO DE PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS
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3. Direcciones de interés 4. PORTALES ESPECIALIZADOS DE INTERNET 5. LISTADO DE IMPORTADORES 6. CONTRATO DE SUMINISTRO DE VINO A RUSIA 7. ÍNDICE DE TABLAS Y CUADROS 8. BIBLIOGRAFÍA 69 69 70 70 79 80
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EL MERCADO DEL VINO EN LA FEDERACIÓN RUSA
PRINCIPALES RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
Rusia es uno de los países con mayores índices de consumo de alcohol per capita del mundo. La bebida espirituosa más ampliamente consumida es el vodka, aunque la popularidad de otras espirituosas como el whisky, ron, o el brandy está aumentandorápidamente. En lo que se refiere al vino, su consumo oscila en torno a los 5-7 litros per capita al año y se mantiene más o menos estable con tendencia al alza desde hace varios años. La producción rusa de vino no es capaz de satisfacer la demanda existente debido a la insuficiencia de oferta así como a la poca calidad de los vinos rusos, por lo que la mayor parte del vino consumido en Rusia es importado(aproximadamente un 55-60% de la oferta total. Uno de los hitos importantes en el sector en 2008 ha sido el regreso de los vinos moldavos al mercado ruso, del que estuvieron ausentes desde que en 2006 Rusia decidiese que su calidad era tan deficiente que su consumo suponía un riesgo para la salud de los consumidores. En 2008-2009, la situación económica mundial ha afectado gravemente a Rusia, ypodemos resumir los efectos concretos en el sector del vino en los siguientes puntos: • • La crisis económica ha reducido el consumo de vinos de calidad y sus ventas tanto en el canal restauración como en el off-trade. La devaluación del rublo ha encarecido alrededor de un 20% el precio final del producto, lo que unido a las dificultades económicas y al aumento del desempleo, empuja el consumo a labaja. Muchos importadores / distribuidores de tamaño pequeño y especializados en el canal restauración están atravesando serias dificultades por la caída del consumo. La crisis del crédito ha dejado muy debilitadas a las cadenas de distribución, muy endeudadas en divisas, y en algunos casos se han financiado a costa de sus suministradores, incluidos los grandes distribuidores de vino, que se...
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