Rutina de los consumidores.Munier

John Kenneth Galbraith (1958), como un post-keynesiana, criticó las condiciones del mercado desarrollado por la teoría neoclásica. El concepto del efecto de dependencia también se introdujo con el fin de explicar la "moderna economía-en realidad, la sociedad estadounidense. El efecto dependencia define la relación entre el productor y el consumidor. Galbraith considera que el consumidor tiene deimponer los productos en relación con sus necesidades. Pero, en una economía moderna y por el desarrollo de herramientas de marketing y publicidad, la relación parece invertirse. El consumidor ha perdido su soberanía. Para enfatizar este punto de vista, el autor analiza, en particular, el poder de mercado, el papel de las grandes empresas, y la influencia de la publicidad.
Diferentes enfoquesincluyen, de manera más implícita, la noción de soberanía del consumidor. El primer enfoque es la teoría neoclásica. El consumidor es soberano sólo por el hecho de que se dan las preferencias. El segundo es el enfoque keynesiano Post, que ofrece más herramientas teóricas con el fin de considerar la soberanía del consumidor. Vamos a desarrollar con mayor precisión esta teoría, como Galbraith seadhiere a este punto de vista. Pero este enfoque es demasiado limitado, ya que no incluye las características de noticias de una economía basada en el conocimiento. Esta es la razón por la que proponemos para desarrollar el concepto de la rutina de consumo en el contexto de la economía del conocimiento. Como vamos a presentar, este concepto pone en nuevas explicaciones claras del concepto del efectodependencia y la soberanía del consumidor.
En este trabajo, consideramos que el consumidor desarrolla conocimientos y rutinas con el fin de satisfacer sus necesidades de consumo. Es precisamente porque el consumidor posee un conocimiento limitado que puede preservar cierta soberanía. Racionalidad limitada del consumidor conduce a rutinas de construcción con el fin de protegerse de laincertidumbre. En esta lógica, el objetivo de las empresas consiste entonces de romper las rutinas de los consumidores con el fin de cambiar sus preferencias y comportamientos. Las empresas entonces desarrollar estrategias y técnicas de marketing elaboradas para influir en las decisiones de los consumidores. Estos problemas demuestran que el consumidor no es soberano en
el sentido tradicional del término.(El consumidor es el mejor juez de su propio bienestar con preferencias estables y dados.) Por otra parte, el productor no es el agente, que puede imponer fácilmente sus productos a los consumidores. La relación es interactiva y por lo tanto hace que sea necesario tener en cuenta que la cuestión del efecto de la dependencia debe ser reexaminada.
La soberanía del consumidor y el efecto dependenciaPersky (1993) considera que el concepto de la soberanía del consumidor es un concepto moderno y parece ser atribuido a Hutt: "El consumidor es la soberanía cuando, en su papel de ciudadano, que no ha delegado a las instituciones políticas para uso autoritario del poder que puede ejercer la sociedad a través de su poder de exigir "(1936, p. 257). Es interesante observar que la noción de poder semenciona dos veces. El ranía del consumidor
ranía es, de hecho, la posibilidad de ejercer una especie de poder en el mercado.
Galbraith (1958) ataca a este mito de la soberanía del consumidor desarrollado en la economía neoclásica, y critica el
Estilo de vida americano de la siguiente manera.
Galbraith destaca que la economía se caracteriza por un doble aspecto.
El primer aspecto serefiere a la organización empresarial, que no es capaz de influir en los precios y los costes o los comportamientos y las opciones de consumidores.
Las empresas competidoras, en la teoría neoclásica, caracterizan a este sistema de mercado. Pero, en la economía moderna, este punto de vista ya no es válida, debido a la aparición de un nuevo tipo de empresa de la gran corporación. Estas empresas...