Ruuning chile

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Evasión Running,S.L.
Ignacio González

I. Datos de la empresa

Denominación: Evasión Running,S.L.
CIF: B97401285
Fecha de constitución: Marzo 2004
Socio mayoritario y fundador: Jean Michel Fauritte
Fondos propios:
Capital Social: 48.000 €
Puntos de venta: 2 propios 5 asociados
Plantilla Actual: 12


II. Introducción

En este documento, tratamos de aportar lasrazones y fundamentos por los que creemos que la internacionalización de las tiendas de Running; EvaSion Running tiene una enorme potencialidad.

Hemos incorporado los datos a los que hemos podido tener acceso así como algunos indicadores básicos que hemos podido aportar a partir de una muy somera aproximación al mercado. De cualquier manera, más adelante tendremos tiempo y acceso a muchos más datose informes.

Desde mi experiencia en establecimientos de empresas en otros países durante varios años, he llegado a la conclusión de que la simplicidad y la eliminación de barreras es clave a la hora de repicar un negocio en el exterior. Por eso, lo que planteamos en este documento, es algo sencillo, donde eliminamos muchas barreras logísticas y donde principalmente aprovechamos un momento, unmercado, un sector y un entorno económico social absolutamente propicio para ello.

A pesar de no haber hecho un estudio de mercado ¨muy de manual¨ creo que se aportan datos, relevantes y contundentes para defender la idoneidad del proyecto. Además, tanto Santiago y su entorno, como Lima (Ciudades donde plateamos la expansión) son ciudades que conozco bien y donde he trabajado lo suficiente comopara conocer la escasa oferta de este tipo de producto así como las zonas y las necesidades.


III. Entorno running

El running en España está creciendo enormemente en los últimos años. Según las estadísticas el aumento en el número de participantes en este tipo de ejercicio físico ha crecido casi en un 500% en los dos últimos años. Prueba de todo ellos son las innumerables pruebas ycompeticiones de distintas distancias y dificultad, de carácter popular que existen todos los fines de semana en prácticamente todas las provincias españolas. Pero junto a este crecimiento cuantitativo, también observamos índice de crecimiento en la especialización de los eventos y en las personas, observándose por ejemplo, en la indumentaria técnica y en la calidad de los entrenamientos. También elmismo merchandising, que se ha realizado en torno a este tipo de eventos, ha aumentado considerablemente, reflejándose en las ventas, especialmente de zapatillas, camisetas, pantalones y cualquier producto relacionado práctica de este deporte.

En relación a lo anterior ha contribuido fuertemente también el desarrollo del marketing y de la tecnología que han tenido los distintos complementosutilizados en estas pruebas. Desde camisetas, calcetines, pantalones con un sistema especifico para evitar el roce del viento y la transpiración, hasta zapatillas con sofisticadas amortiguaciones, incluyendo la fusión mas mediática que haya podido observarse hasta el momento (porque parece que este es el inicio de una escalada que no podemos sospechar hasta donde llegara) entre Apple y Nike para crearel concepto Turn you run. El corredor conoce exactamente el tiempo, las calorías, la distancia y la frecuencia de su movimiento, mediante la información que un chip, instalado en una de sus zapatillas, le envía a un Ipod.

Esta situación, además ha estado invariablemente aparejada a una mayor rigurosidad y aporte científico en los tipos de preparación deportiva. Pero es claro que en la base detodo este crecimiento, está el fuerte cambio que han experimentado las personas que lo practican. En un comienzo el salir a trotar era visto solo como una posibilidad de aumentar la actividad física diaria, es decir, sobre todo para las personas sedentarias, el correr se realizaba cuando se podía. Luego con el surgimiento de algunos clubes de running esta actividad incorporó una venta más...