Ryanair

Twitter de Ryanair
Segmentación de la audiencia para el lanzamiento de una oferta en navidades para destinos desde España
Se plantea la segmentación de la audiencia para seleccionar el públicoconcreto al que se debería enfocar la próxima campaña de navidad y que esta sea lo más efectiva posible. Por ello se seleccionan los criterios de segmentación de audiencia que servirán para llegar aconocer al público concreto.

Criterios:
Por características generales.
Criterios de comportamiento. Conocer este factor será indispensable para saber a qué personas enfocar nuestro producto y losdestinos a los que prefieren viajar.
Así, el comportamiento de una familia con hijos será diferente al de una persona soltera. En el primer caso puede que prefieran viajar a un destino mástranquilo, con actividades para niños y donde estén entretenidos para que los padres puedan descansar. En el segundo, los solteros, ya vayan solos o en un grupo de amigos, preferirán viajar a zonas de másfiesta y que ofrezcan una mayor diversión nocturna.
Los mensajes estarán siempre enfocados a intentar captar la atención de este público que coincide con las pautas de las personas que usan Twitter.Criterios demográficos. La edad es muy importante. Ryanair, al vender únicamente por Internet, debe enfocarse siempre a un público que sea capaz de manejar los ordenadores o a los hijos de estospara que les reserven el viaje a sus padres. Además, dado que las personas que compran billetes en Ryanair también deberían ser capaces de usar Twitter las cosas se facilitarán puesto que en elmismo post de Twitter se podría poner un enlace a la compra del billete.
La publicidad de la Web de Ryanair está enfocada a este público. Así, todas las personas que aparecen son jóvenes y convitalidad. Imagen característica de la marca.



Criterios psicográficos. Este criterio no será importante tenerlo en cuenta puesto que no interesa la vida que tienen fuera las personas, únicamente el...