S3 Consumidor

TEORIA DEL COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
Econ. Giovanna Chuchón Ochoa

Temario
1. Utilidad
2. Restricción de presupuesto
3. Elección óptima
4. Función de demanda

Objetivos






Describir las propiedades de las preferencias
Definir la restricción de presupuesto
Calcular el óptimo en el consumo
Determinar la función de demanda ordinaria y
compensada

Teoría del Consumidor
Agente: Elconsumidor
Racionalidad:

U = U( x1, x2, x3 … xn)

Maximizar utilidad

Xi = consumo de bienes y servicios

La utilidad esta sujeto a: Ingresos
Precios (del bien, sustitutos y complementarios)
Gustos y preferencias

Restricciones institucionales (impuestos subsidios,
controles, cuota)

¿Por qué los consumidores deciden ir al festival
gastronómico de Mistura?

1. Utilidad


La utilidad o satisfacciónes subjetiva, es decir, depende de
cada individuo. El consumo de un bien no proporciona la
misma utilidad a todos los consumidores. Cada consumidor
tiene un propio patrón de utilidad de los bienes, en base a
sus necesidades, gustos y preferencias.



La utilidad puede ser cardinal u ordinal.

Tipos de utilidad
Utilidad cardinal
 Walras,
Jevons,
Marshall, Menger.
 Supone que es posible
lacuantificar y medir
la satisfacción que
brindan los bienes al
consumirlo.

Utilidad ordinal
 Pareto
 Supone
que no es
necesario la medición
cardinal, pero si las
canastas de consumo
deben
poder
ordenarse
de
tal
manera
que
el
consumidor
pueda
elegir una canasta de
otra.

Utilidad total y marginal
Utilidad total
 Es la satisfacción que
le brinda a un
individuo el consumo
de una cantidad tal debienes.
 Ej.: el consumo de 3
vasos de agua.

Utilidad marginal
 Es la satisfacción que
le proporciona a un
consumidor
el
consumo de una
unidad adicional de
determinado bien.
 Ej: el consumo del 3er
vaso de agua, después
de haber consumido
dos vasos antes.

Utilidad total y marginal
Utilidad

En el eje vertical representamos la utilidad que
el consumidor alcanza por el consumo de dicho
bien oservicio

En el eje horizontal graficamos la cantidad
de bienes o servicios que el consumidor usa

Cantidad

Utilidad total y marginal
Utilidad
La
utilidad
total
representa
la
satisfacción que el
consumidor
va
alcanzando conforme
consume diferentes
cantidades del bien.
Inicialmente,
ésta
aumenta. Pero al llegar
a determinado nivel ya
no aumenta más, e
inclusive puede llegar a
disminuir.
Cantidad

Zonaracional

El punto de saturación
de la curva de utilidad
total, corresponde al
Zona
máximo nivel de
irracional utilidad alcanzada,
luego del cual esta
comienza a disminuir.
Cantidad

Utilidad marginal

La
utilidad
marginal,
representa el
incremento
en la utilidad
total
como
producto del
consumo de
una unidad
adicional del
bien.
Su
representació
n es una
curva
decreciente.

Utilidad

Utilidad totaly marginal

En este mismo punto
la curva de utilidad
marginal es igual a
cero.
Cantidad

Utilidad Marginal Decreciente
• Generalmente mientras más se consume un
bien, el bienestar disminuye.
• Esa relación se conoce como el principio de
“utilidad marginal decreciente” que se puede
definir de la siguiente manera:
“A manera que un consumidor adquiere o
consume más de cualquier producto, disminuyela utilidad o satisfacción que recibe por cada
unidad adicional adquirida”.

Utilidad Media
X

UTx

UMgx

UMex

0

0

---

---

1

4

4

4

2

7

3

3.5

3

9

2

3

4

10

1

2.5

5

10

0

2

6

9

-1

1.5

En el ejemplo numérico anterior, hemos agregado la columna
que representa la utilidad media o utilidad promedio

𝑈
= 𝑈𝑀𝑒 𝑥1
𝑥1

Función de utilidad
U = U( x1, x2, x3 … xn)
Xi = consumo debienes y servicios
𝜕𝑈
𝜕𝑥1

≅

∆𝑈
∆𝑥1

𝜕𝑈
𝜕𝑥1

𝑥2, 𝑥3, ... , 𝑥𝑛

= 𝑈𝑀𝑔𝑥1

> 0 → X es un bien → (+) es preferido a (-)
< 0 → X es un mal → (-) es preferido a (+)
= 0 → X es neutro → (+) es indiferente a (-)

Curvas de indiferencia
 Basadas en el concepto de utilidad ordinal.
 Al conjunto de curvas de indiferencia se le conoce como
mapa de indiferencia.
 Las combinaciones de las cantidades del...