Sabmiller

1. Describa la estrategia de marketing global de Sabmiller.

R. SABMiller con una compañía que adquiere una marca poderosa en el mercado cervecero la cual ocupa el tercer lugar de lascervecerías más grandes del mundo ayuda a South African Brewerier a expandirse a en varios mercados entre ellos a Estados Unidos y china.

Unas de las estrategias importantes de marketing realizadapor SabMiller eran;

• Revitalizar la marca Miller Lite en Estados Unidos para luego lanzarla al mercado Europeo haciendo ver que está ahora es una marca con calidad superior.

• Crear unnuevo empaque para renovar la marca, el color de las etiquetas se cambio de plateado a Azul Marino y el tipo de grafica se remarco.

• Se busco técnicas de marketing occidentales para crearmarcas a nivel local.

• Las controvertidas campañas publicitarias pasadas por televisión las cuales dan un giro dado ya que emplea la utilización de mujeres atractivas.

Gracias a estasimportantes estrategias y por medio de empresas conjuntas y adquisiciones Sab Miller se expande a importantes mercados como China, India y Europa central.

2. Evalúe el potencial para reposicionar aPilsener Uraquell en una marca global

Pilsner Urquell es una cerveza de fermentación baja elaborada desde el año 1842 en la ciudad de Pilsen, Bohemia (hoy en día República Checa). La cervezaes hoy en día un símbolo de la cerveza tipo Pilsener en diferentes países de Europa.

[

Pilsener o simplemente cerveza tipo Pilsen es el tipo de cerveza pale lager elaboradaoriginalmente en la ciudad de Pilsen, al oeste de Bohemia (República Checa). Están hechas con maltas de Moravia tipo pilsen, agua de baja dureza y sobre todo con lúpulo Zetec (Saaz en alemán) que varía del 11al 13,5% y es fermentado con levadura de baja fermentación. Es una bebida de color claro y su contenido de alcohol es medio (del 3 al 5%) al igual que su extracto.

Esta Cerveza es número...