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NIKE
1. INTRODUCCIÓN

1.1. Resumen ejecutivo

En este trabajo profundizaremos sobre los principios del marketing de la empresa Nike. Para ello, nos basaremos en las características de la empresa analizando sus componentes y su entorno. Empezaremos explicando su historia desde sus principios y las características que le han llevado al éxito. También estudiaremos la gran variedad deproductos y servicios que presta esta empresa, así como su estructura general y de marketing.

En cuanto al análisis de entorno, detallaremos el microentorno de esta organización centrándonos en aspectos como en intermediarios, proveedores… así como su macroentorno, destacando; factores demográficos, I+D,…
A continuación, examinaremos las necesidades, deseos y demandas de los clientes yconsumidores, en los diferentes mercados, tanto nacional como internacional.
Posteriormente, citaremos las variadas estrategias de marketing que la empresa utiliza, así como el análisis de cada una.
Finalmente, realizaremos las posibles recomendaciones que se le pueden hacer a las estrategias de marketing de Nike y concluiremos el trabajo con un pequeño análisis sobre el trabajo y la empresa.


1.2.Justificación de la elección de la empresa

La elección de la empresa se ha debido principalmente a que es una gran empresa conocida mundialmente, la cual nos aporta mucha información y nos da mucho juego a la hora de elaborar el trabajo. Además, esta empresa se ha dado a conocer gracias sus estrategias de marketing y de publicidad lo cual nos ha llamado más la atención a la hora de elegir estaempresa.
Por otro lado nos gusta la gran gama de productos que ofrece esta empresa

1.3. Objetivos

Aprender cómo llegar al éxito en base a unas buenas estrategias de marketing.
Cómo conseguir la lealtad y permanencia de los consumidores a la marca, siendo líder del sector.
Cómo abrirse camino por los diferentes mercados tanto nacionales como internacionales.
La rentabilidad del marketingrespecto al éxito de la empresa.





2.- LA EMPRESA

2.1. Descripción e historia

HISTORIA:
1950-1959: EL COMIENZO
Todo comienza en 1950, Bill Bowerman un respetado entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón estaba constantemente buscando maneras de dar a sus atletas una ventaja competitiva. De este modo descubrió alguna innovaciones en las zapatillas para correr, aunque losfabricantes de calzado rechazaron sus ideas este decidió fabricarlas por sí mismo y probarlas con sus alumnos.
Phil Knight el otro hombre clave en su creación, era un talentoso corredor de la Universidad de Portland, alumno de Bowerman y quien probó esas innovaciones y le convencieron tanto que decidió convertirse en el socio de Bowerman.
Ellos dos, consiguen entrar en contacto con una empresajaponesa de creación de zapatillas, con la que consiguen un contrato convirtiéndose en distribuidores de la misma en Oregón.
1960-1969: PRIMEROS PASOS
En 1960 se crea la primera tienda, Blue Ribbon Sports, a partir de ahí Knight comienza a vender los zapatos de la empresa japonesa en su coche mientras Bowerman se dedica a hacer estudios de cómo hacer las zapatillas más ligeras y de mejorcalidad; para ello decide seguir probándolas con sus tutelados.
Sin embargo, Bowerman y Knight tenían cada uno su empleo a tiempo completo por lo que necesitaban a alguien para manejar los crecientes requerimientos en la tienda, por lo que deciden contratar a Jeff Johnson, convirtiéndose en 1965 en el primer empleado de la empresa y a su vez en un hombre de grandísima utilidad para la nueva empresa.1970-1971: EL NACIMIENTO DE NIKE
En 1971, se diseñan sus primeras zapatillas. Knight y Bowerman estaban listos para dar el salto a ser un distribuidor de calzado de diseño y fabricación de su propia marca de calzado deportivo, es entonces cuando se crea la marca que hoy conocemos como Nike.





1980-1989: UNA DÉCADA DE TRANSICIÓN Y DEDICACIÓN
A partir de 1979 gracias a la elaboración de...