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Medio comunicacional más personal.
• Es el más móvil de todos los medios de comunicación
• Se convierte en el compañero de muchas personas Debilidades:
• Falta de elemento visual.
• Obliga adesarrollar elementos creativos de alta calidad para captar la atención del oyente (consumidor final).
• Por lo general las piezas para tv contienen elementos usados en la radio, por lo que no se hacenpiezas originales para radio

Oportunidades:
• Posee una calidad intima de persona a persona.
• Llega a mas lugares de penetración (Sitios de trabajo, hogares, trafico, etc.)
• Inmediatez yflexibilidad en las pautas.
• Costos accesibles. FO:
• Al ser un medio personal, el escucha hace una introspección referencial, si el mensaje llegó no solo al momento de oírlo.
• Es necesario hacerpiezas sumamente ligeras y digeribles, a punto de convertirlas, tal vez al argot venezolano.
• Incentivar el consumo en radio, (que ya esta ocurriendo) con intercambios en pautas fijas en programasespecíficos. Sin olvidar las rotativas. DO:
• Usar el internet como medio de difusión para ligares con poca señal o donde no haya acceso a este tipo de aparatos (radios) lo que lleva a ser un medio dedifusión secundario
Amenazas:
• En la Actualidad los mensajes Institucionales o de Responsabilidad, acortan los tiempos al aire.
• Al igual que el resto de los medios de Comunicación deben manejar unlenguaje establecido por los entes gubernamentales.
• Aunque es accesible, la situación económica obliga a recortar las pautas para algunos clientes. FA:
• Adaptarse a los lineamientosgubernamentales sin olvidar la diversidad de público, siempre innovando en lenguaje, y/o mensaje, llevando la radio incluso al internet, para que siga siendo el medio de mayor acceso (ya está ocurriendo). DA:
•Censura por parte de entes gubernamentales como es el caso de la publicidad de bebidas alcohólicas y cigarrillos.
• No contar con un buen transmisor de mensaje (voz

alegio, Norma Margarita...