sagafalabella analisis

BRIEFING
1.- Producto
Tangible:
Mayor participación en el mercado.
Diversificación de productos.
Productos de calidad.
Reconocido por el color verde.
Intangible:
Atrévete, cambia
Lo queaprendemos de papá
2.- Público objetivo
NSE B y C.
NSE Medio y alto.
Más formal.
Tendencia en moda.
* Profundizar en perfil del público
3.- Momentos de compra
Hábitos de compra:Comportamiento de compra:
La marca brinda soporte en cuanto a calidad, induciendo en una buena percepción de los productos y facilitando la compra.
Les brinda status al usarla
*Buscar información4.- Participación en el mercado
Primero mostraremos un cuadro de nuestra participación en cuanto a composición de ventas en nuestros años anteriores:

*Buscar cuadro de participación de todo elmercado en tienda por departamentos
5.- Competencia
Directa: Ripley
Población objetivo: NSE Medio y alto
Número de tiendas: 6 en Lima
Estado con mayor presencia: Lima
Ciudad con mayor presencia:Lima-Metropolitana
Mejor tienda o sucursal: Jockey Plaza
Tiempo en el mercado 11 años
Medio: Tarjeta de Riplay
Tiempo de demora de entrega de tarjeta: Inmediato
Medios de publicidad: Tv,Diarios, catálogos.
Puntos Vitales: Atención
Material POP: Volantes, banners
Promociones vigentes: Descuentos
Ventaja competitiva: variedad de productos, marcas, precios, intereses bajos.
Programas delealtad: Ripley puntos
Publicidad: Anuncios televisivos, radiales y en principales diarios y revistas.
Otros servicios: Prestamos personales.
Fortalezas: Orientación de mercado.
Debilidades: Nollega a niveles socioeconómicos bajos.
Campañas anteriores
* Añadir competencias: Topy Top, Zara. (Competencia indirecta)
6.- Generación de concepto
Se utilizará insights, en especial el insightmadre. Venderemos las vivencias que normalmente pasan los hijos con el padre, y en esas vivencias que hemos tenido siempre terminamos aprendiendo algo de ellos.
7.- Ventaja diferencial:
Nuestra...