Saltos Creativos Saatchi & Saatchi.

Ensayo:
“ Saltos Creativos SAATCHI & SAATCHI ”


Desde mi punto de vista el autor (Michael Newman) no intenta trasmitir una serie de reglas, si no que por el contrario, él abre un mundo de posibilidades con planteamientos para sobresalir en la permanente competencia del mundo publicitario. Además que plantea que no solo esta dirigido a publicitarios si no que también abarca todo aquelemprendedor que esté delineando una campaña publicitaria. Es así, como al contrastarlo con la lectura de uno de los apartes del libro Publicidad y Promoción, se puede identificar que los saltos creativos no solamente se deben esperar de aquellas personas o grupos de personas cuya especialización se evidencia mas en el objeto social al cual se dedican, con esto me refiero a las Agencias de Publicidad comotal, es decir, la creatividad publicitaria no es del dominio exclusivo de quienes laboran en el área creativa de la publicidad; si no que por el contrario, la generación de pensamientos creativos requiere de todos los participantes que puedan generar aportes de valor y esto involucra tanto al personal de la agencia como también a los ejecutivos, o los planificadores de medios, los investigadores,los gerentes de marketing y marca, los abogados y por supuesto el cliente. una idea puede llegar en cualquier lugar y el éxito de la misma en mi concepto, tiene una base fundamental que corresponde al enfoque estratégico que se quiere alcanzar, Bien lo dice el autor cuando menciona que la creatividad no comienza o termina exclusivamente en el departamento creativo.

La publicidad es másinteresante, persuasiva y productiva, en términos de comunicación, cuando no parece publicidad. Hoy en día la globalización y el desarrollo evolutivo de la tecnología ha logrado en nosotros los consumidores un efecto de comer y respirar publicidad, por lo que llegar al mercado con el mismo formato es una inversión que genera costos y gastos no recuperados. Sólo la publicidad que se desintoxica de esetipo de comunicación y enfoca sus esfuerzos en transmitir mensajes que impactan en términos de lo memorable que pueden ser los recuerdos para quienes están dirigidos, a mi modo de ver sobresaldrá y generará los resultados que se esperan y aquí sale a relucir el reto sobre la flexibilidad que se puede tener para arriesgarse a hacer las cosas “diferentes” de manera sencilla y que impacten a los gruposde interés.

El autor afirma que “Cada día somos el blanco de entre 1.600 y 3.000 anuncios, y también de incontables mensajes comerciales no publicitarios. Sin embargo, al cabo del día sólo conseguimos recordar tres o cuatro de ellos.” personalmente nunca había reflexionado sobre este planteamiento y concuerdo que al hacer la prueba, recuerdo los que mas me impactaron y dejaron en mi mente unrecuerdo memorable con una sensación de alegría pues el humor tuvo una presencia fuerte, lo que para mi significa que llamo mi atención. Esto no quiere decir que el recuerdo me incite a la compra de lo que se este publicitando pero deja en mi una huella que yo siempre comparto con familiares y amigos; y de esa misma forma personalmente, al igual que muchas otras personas genero y participo enescenarios de discusión en el cual el motivador de mi intención de compra se complementa con la referencia boca a oreja a la cual le doy un alto valor.

Que me refieran y que yo refiera considero que me mantiene en un contexto de actualidad (o moda por llamarlo de otra forma) y me genera la confianza suficiente como para motivarme a la compra tal como lo describe el autor en la lección No. 5.

Lasbuenas/excelentes experiencias de otras personas (no las intentan transmitir por ejemplo la mayoría de los comerciales de jabón para lavar) considero que son una excelente base para generar resultados cuando de decisiones de compra se trata, y es que estas experiencias son definitivamente emocionales y al igual que cuando hablamos desde el punto de vista de Servicio, una buena experiencia genera...