salud y bienestar

Pese a que los sistemas nacionales de salud siguen en crisis, existe un nuevo
deseo e interés por la salud y el bienestar. Los consumidores hacen hincapié en
las distintas maneras de lograr un estilo de vida saludable y equilibrado. Según el
Centro de Investigaciones Pew, dos tercios de los adultos de Estados Unidos
padecen sobrepeso y obesidad y casi la mitad de ellos convive con algunaotra
enfermedad crónica, como hipertensión, diabetes, enfermedades cardíacas o
respiratorias y cáncer. En tanto, de acuerdo con el estudio de salud mundial del
Truth Central de McCann , el gasto de los consumidores en bienestar se ha
duplicado en la última década y continúa en ascenso.

A nivel mundial, el 86% de las personas cree que
puede cambiar sus propios niveles de bienestar.
El 73% sesiente bien con respecto a su estado general de salud y la persona
promedio cree que vivirá hasta los 79 años (en China, esta cifra se eleva hasta los
84). Este optimismo se debe en parte a la revolución tecnológica que ya impacta
considerablemente en el área de la salud. El interés mundial por el bienestar
cambiará la manera en la que vivimos, trabajamos y jugamos y las marcas tienen
laoportunidad de ser parte del diálogo. Pueden influir en el futuro del bienestar y
ayudar a los consumidores en esta búsqueda de un estilo de vida mejor y más
sano. Las marcas tienen la oportunidad de tomar una iniciativa para el bienestar y
demostrar el lado moderno y sensual de estar saludables. En este reportaje,
ahondamos en la categoría de salud y bienestar y exploramos cómo las marcas
puedeninvolucrarse en este importante movimiento.

Detonantes del estrés
La economía y el medio ambiente son dos de las
causas principales de los problemas de salud, según
estudios realizados por el Truth Center de McCann y el
Centro de Investigaciones Pew. La encuesta del centro
Pew demuestra que un tercio de los estadounidenses
cree que se encuentra actualmente en una clase social
bajadebido a sus realidades económicas. También
sostienen que eso los ha vuelto menos felices y menos
sanos. El nivel de estrés que presentan es más alto que
el de otros adultos.

Se cree que vivir constantemente
estresados es un factor que aumenta las
posibilidades de contraer enfermedades
en el futuro.
La falta de tiempo y fuerza de voluntad también son
factores que afectan la salud. Estorepresenta una
oportunidad para que las marcas sean parte del
diálogo. Las marcas podrían dar el primer paso y
convertirse en compañeras de ruta que ayudan a
celebrar pequeños cambios de hábitos que promuevan
un estilo de vida más sano. El reportaje The Truth
About Wellness de McCann recomienda a las marcas
mantener sus mensajes simples para “promover un solo
hábito positivo” y “situar elbienestar en la vida
cotidiana”.

Medicina integrada
El nuevo enfoque del bienestar ha hecho que,
actualmente, la medicina integrada sea mucho más
necesaria. La medicina integrada es un movimiento
holístico establecido por el Dr. Andrew Weil que combina
las prácticas tradicionales de la medicina occidental con
las terapias médicas alternativas y complementarias,
como la acupuntura, laterapia de toque y la nutrición. El
movimiento está creciendo, especialmente ahora que los
médicos y pacientes jóvenes buscan una medicina
holística de curación.

El bienestar consiste en un enfoque holístico que
considera a la persona como un ser mental,
emocional y espiritual, junto con su estilo de vida
y su capacidad para lidiar con los factores de
estrés que se le presentan en la vida.El doctor Weil sostiene que las marcas tienen la
oportunidad de hacer que el bienestar se vea sensual y
moderno para así promoverlo como una forma de vida. La
diseñadora de moda Donna Karan se convirtió en una fiel
seguidora de la medicina integrada cuando debió cuidar a
su difunto marido mientras este luchaba contra el cáncer.
Tiempo después, Donna Karan y la fundación Urban Zen
se...