Salud y television

UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO

FACULTAD DE PSICOLOGÍA

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN PSICOLÓGICA II

Prof. Titular Dr. Félix Temporetti.
JTP: Prof. José Irurzun

Alumnos: Carmona Leandro C- 1799/0
Grunfeld Andrés G-
Leiva Tatiana Maia L- 1055/3
Margarit Mariano M-
Monaco Luciano M-
Monzón Mariani Máximo M- 1856/26to Año

2009
Justificación. Lucho y máximo.
Diseño metodologico, pensar la variable. Andy . pika.
Un poco mas de marco teorico. Tatiana. Lea.

TEMA: Producción mediatica actual de discursos sobre salud (a qué sujeto apunta cuando el discurso científico tiene que ser rentable: medicamentos para no parar – Bayaspirina, Activia)

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
Los medios difunden imágenes,ideas, enunciados. Esas unidades que son difundidas por esos medios, son pensadas, generadas, en laboratorios, por profesionales de la comunicación (o al menos así se dicen). Pero esos profesionales trabajan y tienen como ideal, o son demandados para, generar el mayor consumo posible de productos. Estos productos están diseñados para operar individualmente, cuerpo por cuerpo, de uno en uno.
Lagramática con la que lo hacen, dista mucho de la matriz narrativa, -propia, podríamos afirmar sin temor a equivocarnos-, de la del ser humano. Es Bruner, quien dice que el rumbo que erró la revolución cognitiva es la de no poner en el núcleo del problema al significado, un significado que se construye según la naturaleza discursiva del ser humano.
¿Y qué, si no los “mass media”, es la herramientaque tienen hoy por hoy los sistemas para perpetuarse y reproducirse? En este punto creemos certero por demás, el hecho de que las instituciones se reproducen en los individuos que producen ellas mismas. Así lo afirmaba Castoriadis; y así nos persuade cada vez que leemos a Castoriadis.
Ahora bien; adentrándonos ya en el ámbito de los medios, es el marketing la disciplina que planea lasestrategias de cómo producir esos significados, a partir de los elementos con los que ya cuenta el consumidor de los medios. En un acto de apropiación y devolución, toma lo que ya saben los sujetos a quienes se apunta, para fabricar una escena (y aquí lo imaginario) que nos identifica y nos produce ese ideal, ese discurso, de salud. Busca una identificación del consumidor con la publicidad por varioselementos. Por ej: Ponen una figura que representa a un médico o a un odontólogo que recomiendan un producto; si no, se usa una figura de la “farándula” para que dé un aval al producto; y, evidentemente, se respalda en el discurso científico, tratando de dar una explicación fisiológica –aunque esquemática- de la acción del producto que se vende. Estos son pequeños saberes que la población ya haadquirido, ya posee: Por un lado, porque existe ese saber al que le llaman “vulgar”, y que es el que produce la población, a partir de lo que padece; y por otro lado, porque el avance tecnológico de los medios de comunicación, como Internet, permite una investigación, o contribuye a la formación autodidacta de las personas. Es ya un hecho, que muchos médicos se quejan de que los pacientes que le llegan aconsulta dicen, o creen saber mucho de lo que padecen.
Ahora bien, este hecho, es solidario con una política sanitaria, y una formación de los profesionales de la salud para favorecer un mal que aqueja a la población, no sólo de la República Argentina –ya podríamos afirmar que es un fenómeno del mundo Occidental-, que es la automedicación. Norma Sánchez, historiadora de la salud en la RepúblicaArgentina y profesora de la UBA, afirma que la salud es siempre política de estado. En los últimos 50 años de nuestro país, la política ha tenido tintes liberales, y así lo tuvo que ser la salud, por ende. Con “liberal”, la licenciada Sánchez, quiere decir que es el individuo quien se hace cargo de su salud. Para ellos, los dispositivos que se arman van a pasar a ser individuales y privados. La...